Shorttrackbroers Jens en Melle van ’t Wout gaan samenwerken met Team Essent

Weet je wat het is, “op een andere manier verbonden” klinkt altijd als: we willen wel de PR en de sponsorplaatjes, maar niet het gedoe als het tegenzit. Laat ze gewoon lekker shorttracken en zorg dat die samenwerking niet weer zo’n marketingconstructie wordt waar uiteindelijk de sporter de druk van voelt.

Joa “op een andere manier verbonden” kan ook gewoon slim zijn hoor: shorttrack is een andere wereld qua schema, ijs en piekbelasting, maar je kunt wél kennis, fysio, materiaal en data delen zonder dat ze in die Essent-hiërarchie vastlopen. Als ze er beter van worden en de sponsor pakt z’n zichtbaarheid mee, prima toch, als ’t maar niet eindigt in weer zo’n fotomomentje en daarna niks.

Ja jong, “op een andere manier verbonden” is vaak gewoon: centjes en faciliteiten zonder dat ge vastzit aan al die teamregels en selectiestress. Als die mannen daardoor beter kunnen trainen en minder gezeik met reizen/fysio hebben, laat ze lekker, als het maar niet eindigt in dat ze straks óók nog aan langebaan moeten denken omdat een sponsor dat “mooi” vindt.

Goh, ik ben vooral benieuwd of ze dan ook echt wat krijgen aan fatsoenlijke medische begeleiding en herstel, shorttrack is zo blessuregevoelig met al dat vallen. Als Team Essent daar serieus in investeert is het top, maar maak dan wel duidelijk wat die “verbinding” precies is toch?

ik hoor van een klant die bij zo’n sponsorclub werkt: “andere manier verbonden” is vaak gewoon dat ze in de winter met Essent-logo op de socials en bij events moeten opdraven, en dáár wordt je als sporter soms gek van, niet van het trainen. laat ze lekker hard rijden en valpartijen maken zonder dat ze ook nog elke week met een glimlach bij een businessborrel moeten staan in zo’n strak jassie 😅

“op een andere manier verbonden” betekent gewoon: Essent wil wel dat logo in beeld als er goud valt, maar niet de WhatsAppjes om 23:48 als er weer iemand met z’n enkel in twee delen de boarding in klapt, maar goed als die broers er echt extra ijsuren en fatsoenlijke materiaalnerds voor terugkrijgen moeten ze vooral tekenen en anders is het gewoon een energieleverancier die ook hier weer aan het ‘stroomlijnen’ is.

“Op een andere manier verbonden” lees ik vooral als: ze willen de performance stack van Essent (ijsuren, kracht, aero/materiaal, data) pluggen zonder dat je meteen in één monolithisch teamcontract zit, en eerlijk: dat is best modern. Als KNSB/TeamNL dan weer gaat doen alsof zij de enige API zijn waar je doorheen mag, weet je al hoe laat het is… lmao legacy governance.

“Op een andere manier verbonden” lees ik vooral als: ze willen wél de Essent-performanceclub (lab, kracht, aero/materiaal, data) maar zonder KNSB/TeamNL-selectiepolitiek en contractgezeik eromheen. Prima, maar zet dan ook ff zwart-op-wit wie de baas is over trainingsbelasting en wedstrijdplanning, want anders krijg je drie coaches met drie piekmomenten en dan ligt er straks weer eentje met een hamstring. En ja, die sponsoractivaties horen erbij, maar laat dat dan onder proportionaliteit vallen: 2 events oké, geen wekelijkse businessborrel in ruil voor “ondersteuning”.

Benieuwd of ze ook afspraken maken over talentontwikkeling: shorttrackers vallen nu vaak tussen KNSB/TeamNL en commerciële ploegen in, en dan is het ieder voor zich met begeleiding en kosten. Als Essent daar echt structuur in brengt (zonder dat je meteen in een teamkeurslijf zit), top, echter zet dan wel zwart-op-wit dat sport vóór sponsorverplichtingen gaat, anders brand je die jongens op aan randzaken.

Dat “niet in het team maar wel verbonden” klinkt mij vooral als: ze mogen de faciliteiten en kennis pakken zonder dat Essent straks met selectiegedoe of interne politiek zit, en eerlijk gezegd is dat voor shorttrack misschien juist beter. En laten we eerlijk zijn: als er straks wél resultaten komen roept iedereen “mooie samenwerking”, maar als het tegenvalt is het ineens “ja shorttrack is een andere sport”… dat is dan weer typisch NL sponsorwereld.