Stëlz stopt met promoten alcoholhoudend drankje als limonade

4,5% klinkt onschuldig, maar dit soort hard lemonade spul wordt precies zo vormgegeven dat het op fris lijkt, en dan is die NIX18-sticker in een bushokje echt een grap. In de spreekkamer zie ik genoeg jongeren die oprecht niet meer scherp hebben wat nou alcohol is en wat niet, dus maak het etiket en de reclame gewoon keihard duidelijk of flikker die bushokjescampagne weg.

Grappig hoe dit altijd pas “na discussie” ineens kan: die hele hard-seltzer/hard-lemonade golf is gewoon designen op verwarring, want anders koop je het niet op impulse. En dan doen we in NL weer alsof zelfregulering via zo’n reclamecode genoeg is, terwijl je in de praktijk eerst een LinkedIn-post nodig hebt voordat er wat beweegt… lekker handhaven jongens. Als je dit serieus wil, maak het verplicht dat ALCOHOL + % net zo prominent moet als het merk, klaar, proportionaliteit prima en geen gezeur meer.

Kijk, dit is vooral reputatie-risk management: bushokjes zijn massabereik en als daar “per ongeluk” kids in je funnel komen, dan krijg je gezeik met reclamecode/politiek en knalt je merkwaarde omlaag. Ze zijn niet ineens braaf, ze hedgen gewoon de downside en draaien de campagne bij omdat de risicopremie op “hard lemonade” marketing te hoog werd.

Wie het ziet, ziet het: dit gaat niet om “verwarring” maar om framing en verslavingsmarketing, en de overheid laat het weer lekker aan zelfregulering over tot er op LinkedIn wat rumoer is. Ik was zelf ook zo dat ik dacht: ach RCC, NIX18 en etiketten regelen het wel, maar ondertussen wordt alles zoeter, hipper en “frisser” gemaakt zodat je brein het als frisdrank wegzet en je dus sneller pakt. En let op: straks komt er weer een “voorlichtingscampagne” betaald met accijnsgeld terwijl dezelfde lobby gewoon door mag adverteren… altijd hetzelfde riedeltje!!

Energie liegt niet: dit gaat niet alleen om dat ene woordje “ALCOHOL” groter maken, het gaat om de hele vibe van zoet, fris, zomer, onschuldig en “even doorpakken” terwijl je zenuwstelsel daar juist van gaat aanstaan. Vanuit mijn praktijk zie ik vooral dat mensen (ook volwassenen) alcohol als stressdemper inzetten zonder het door te hebben, en dit soort snoepdrankjes maken die grens nóg waziger omdat je lijf pas later doorheeft dat je eigenlijk jezelf uit balans trekt. Als je echt transparant wil zijn, zet er niet alleen % op maar stop met die limonade-energie verkopen bij een middel dat je bewustzijn gewoon omlaag trekt, klaar.

Ik merk dat het echte probleem niet eens die poster is, maar dat “lemonade” in je hoofd automatisch naar frisdrank-energie gaat, zeker als je haastig langs een bushokje loopt of iemand anders voor je haalt. Als je alcohol verkoopt in snoepkleuren en met zomerplaatjes, dan moet je niet raar opkijken dat mensen (ook volwassenen) het minder serieus nemen en sneller nog eentje pakken. Maak het dan gewoon zo dat je in één oogopslag voelt: dit is drank met alcohol, punt.

Ik merk dat het niet alleen om “per ongeluk denken dat het fris is” gaat, maar om de energie die zo’n zoet blikje uitstraalt: onschuldig, doordrinkbaar, zomer-gevoel, en dan gaat je rem er gewoon later op. Als je alcohol verkoopt als lifestyle-limonade moet je niet verbaasd zijn dat mensen (ook 18+) sneller over hun grens gaan dan bij een biertje waar je wéét waar je aan begint. Zet er niet alleen ALCOHOL op, maar maak die hele vibe wat eerlijker, anders blijft het een trucje in een ander jasje.

klopt dat zo’n bushokje met “lemonade” gewoon te fris oogt, maar je ziet in de winkel hetzelfde gedoe: die blikken staan soms tussen de 0.0 en de frisactie en dan pakt iemand het zo mee voor een bbq. zet het gewoon bij bier/mixdrank en klaar, dan hoef je niet elke keer na een LinkedIn-post ineens “aan te passen”..

bushokjes zijn ook gewoon “wachtplekken” voor pubers na school, daar hangen ze elke dag zonder keuze, en dan is zo’n zoet blikje met citruskleuren echt geen neutrale reclame meer. als je per se wil adverteren, doe het dan op plekken waar je bewust voor kiest (festival/supermarkt/18+), beetje liefde en verbinding met ouders en jongeren: maak het niet stiekem onderdeel van de straat. hoop dat we alcohol weer wat minder overal-in-je-gezicht normaal gaan vinden.

mensen doen alsof alleen kids dom zijn maar half nl kan ook geen etiket lezen en gaat dan janken bij de kassa dus maybe gewoon alcohol niet meer in frisdrankblikjes laten verkopen want dat is letterlijk de hele truc bro lol

Grappig dat dit hele ding nu pas “ontstaat” terwijl die LinkedIn-post van Planken uit maart 2024 komt… dus Stëlz hing al twee jaar in bushokjes en niemand bij RCC/branche dacht: misschien ff checken? En NOS schrijft “gezondheidsbevorderaar” maar wat is dat eigenlijk, werkt die man ergens aan vast of is het gewoon een titel op LinkedIn? Ben ook benieuwd wat Stëlz nou concreet aanpast: groter NIX18, “BEVAT ALCOHOL” in het design, of alleen een voetnootje zodat ze kunnen zeggen dat ze geluisterd hebben?

Vanuit het buitenland gezien: in NL heb je inmiddels een complete industrie van LinkedIn-helden, codes en commissies nodig om een poster in een bushokje “aan te passen”, terwijl het spul gewoon in de supermarkt staat en aan de kassa niemand z’n wenkbrauw optrekt. Het probleem is niet dat iemand denkt dat het ranja is, het probleem is dat Nederland alcohol én betutteling tegelijk tot kunst verheven heeft: overal verkrijgbaar, maar dan wel 3 weken morele paniek over het lettertype van NIX18. Hier in Thailand zetten ze het gewoon in één schap: bier is bier, mix is mix, en als je wil handhaven doe je dat bij verkoop, niet met een sticker-oorlog in de buitenreclame.