Nieuwe regels voor ‘groene’ reclame zijn zorg voor ondernemers

Ja lekker, straks moet een kleine ondernemer een halve jurist inhuren om op een zak chips “duurzaam” te mogen zetten... grote bedrijven regelen die papierwinkel wel, de bakker om de hoek mag gewoon z’n mond houden.

Het risico is niet dat straks niemand meer “groen” mag zeggen, maar dat bedrijven met echte verbeteringen verdrinken in vage marketing van concurrenten. Een claim als “30% minder CO₂ bij productie” is prima te controleren; “goed voor de planeet” zegt helemaal niks. En voor kleine ondernemers hoeft dit geen halve jurist te kosten: brancheorganisaties en standaardformats kunnen dat prima ondervangen, anders subsidieer je vooral de meest creatieve reclametekst.

Kijk, het echte probleem wordt straks handhaving: een multinational heeft een compliance-afdeling, een kleine ondernemer krijgt een boete omdat één zinnetje op de website te enthousiast klinkt. Maak de regels simpel en leg de bewijslast bij de claim, anders wordt “groen” vooral een juridisch mijnenveld en gaat de risicopremie voor ondernemen weer omhoog.