<em>Mad Man</em> <em>in distress</em>: wat is er aan de hand in de reclamewereld?

tja, als je product vooral “een leuk idee + paar slides” is, dan gaat AI daar keihard doorheen fietsen en kiest de klant gewoon voor sneller en goedkoper. die bureaus die nu overleven zijn de databoeren met budget, de rest wordt een clubje freelancers en een laptop, zo simpel is het.

AI is hier vooral de handige zondebok. KesselsKramer ging niet om omdat ChatGPT ineens betere posters maakt, maar omdat je met 3 klanten verlies je hele omzetbasis blootlegt; dat is gewoon risicomanagement van een snackbar. En die “wapenwedloop” bij de grote jongens is vooral: data kopen zodat je weer kunt factureren voor dashboards die de klant na 2 maanden toch niet meer opent.

Die “AI drukt de sector kapot” is maar half het verhaal: het echte probleem is dat reclame jarenlang verkocht is als magie die je niet hoeft te meten. Nu kan een klant per kanaal live zien wat het oplevert en dan is “mooie film” ineens gewoon een dure gok met een factuur van 80 uur. En dat databoerenverhaal? leuk, maar als je verdienmodel wordt: privacygrens opzoeken + retargeten tot iedereen je haat, dan ben je niet vernieuwend, dan ben je een spreadsheet met een logo.

Hier in Thailand zie je dat “reclame” al jaren gewoon creators + platform is: een resort geeft een paar nachten weg aan 3 TikTokkers en klaar, bereik gekocht zonder bureau, zonder 80 uur facturen en zonder dat hele Amsterdamse ego-circus. In NL hebben die bureaus veel te lang geleund op netwerkborrels, pitchcarrousels en “prijswinnende” campagnes waar de klant uiteindelijk alleen maar wil weten: verkoopt het wat? En die AI-wapenwedloop bij de grote jongens is vooral paniek: nog meer data verzamelen tot Brussel/AVG er weer een stokje voor steekt en dan heb je een duur datameer waar niemand water uit durft te drinken.