Ook Douwe Egberts definitief in Amerikaanse handen

Alsof Douwe Egberts “van ons” was: JDE Peet’s zat al jaren vol buitenlandse aandeelhouders, en als je je kroonjuwelen op de beurs zet is dit gewoon het eindspel. Iedereen die nu gaat jammeren over “Brussel laat alles verkopen” mag even de fusiecontrole erbij pakken: tenzij je een dominante positie creëert kun je dit niet tegenhouden zonder rare protectionistische capriolen. Benieuwd wanneer de eerste ronde “synergie” begint en de koffie hier duurder wordt terwijl de bonen nog steeds van dezelfde boeren komen.

Ik snap het wel, maar ik ben vooral bang dat dit weer zo’n verhaal wordt van “efficiëntie” en dan gaat de klantenservice naar weetikveel en in de supermarkt betaal je straks 7 euro voor een pak terwijl de inhoud stiekem 450 gram is. En ja ja, merk is merk, maar m’n ouders zweren bij DE dus die gaan het gewoon slikken.

Iedereen focust op “Amerikaans”, maar het echte punt is delisting: weg beursdruk, weg kwartaalgezeur, dus ze kunnen juist sneller investeren in supply chain en marketing. En ja, reken maar dat ze meteen het assortiment gaan rationaliseren en de prijs per kop optimaliseren, want bottom line: DE is een cash cow en daar ga je als koper gewoon op sturen.

96% en “definitief” is leuk voor de kop, maar even rekenen: met 4% minderheidsaandeelhouders ben je dus nog niet klaar, die worden gewoon uitgeknepen met een uitkoopprocedure en een prijs waar je niks over te zeggen hebt. En dat hele “30 miljoen kilo” klinkt indrukwekkend tot je beseft dat dat op wereldschaal een druppel is; de echte winst zit ’m in merk + schapruimte, niet in bonen. Benieuwd hoe lang het duurt voor DE hier “premium” wordt en je voor dezelfde sloot koffie ineens 8,49 aftikt.