Radiozender KINK haalt ruim 136.000 euro op voor goed doel

136.000 euro is netjes hoor, maar even rekenen: verdeeld over 4 podia en een hele week radio is dat geen “we hebben het systeem gekraakt”, dat is vooral veel kleine donaties bij elkaar. Wel goed dat het naar iets concreets gaat (muzikale wensen) en niet naar weer een laag management en glossy folders. KINK scoort punten, maar laten we doen alsof dit geen marketing én liefdadigheid tegelijk is.

Weer zo’n “ruim €136.000” en iedereen klapt, maar ik ben vooral benieuwd hoeveel er aan techniek, beveiliging, zalen, promotie en uren van personeel in is gaan zitten… als dat ook maar €40.000-€60.000 is, dan is je rendement ineens een stuk minder. En wat gaat er bij die stichting zelf op aan overhead, 10%? 20%?? Mooi doel hoor, maar ik heb liever 1 simpele donatieknop zonder hele tourkaravaan door 4 steden.

Ik merk dat mensen hier meteen in “rendement” schieten, maar die avonden in Deventer/elders geven ook iets wat je niet in euro’s ziet: hoop-energie, even uit die kanker-bubbel, samen zingen en weer mens zijn. En ja tuurlijk is het ook PR voor KINK, so what, als je daarmee duizenden mensen in beweging krijgt en er echte wensen van worden vervuld dan is dat gewoon win-win.

Weet je wat het is: die “overhead”-mensen hebben duidelijk nog nooit gezien wat het met iemand doet als je na chemo even een uur geen patiënt bent maar gewoon weer fan bij een concert. In het UMCG zie je hoe keihard dat mentale stuk meeweegt, en daar wordt juist op bezuinigd alsof het luxe is… dus als muziek dat kan geven én geld oplevert, laat maar komen. En ja PR, boeien, als je er maar echte mensen mee raakt.

Juridisch gezien is “opgehaald” altijd een beetje rekbaar: is dat bruto pledge, of staat het bedrag al op de rekening van de stichting na iDEAL-fees, zaalafspraken en btw-gedoe rond veilingen/merch. Als KINK het netjes wil doen, publiceer je gewoon een afrekening: bruto, kosten, netto naar No Guts No Glory, en wie de risico’s droeg (podia/artiesten/sponsors). Dan is die hele overhead-discussie meteen klaar.

mensen doen alsof elke euro alleen “netto” telt maar zo’n tour is ook gewoon een excuus om lui die normaal nooit doneren ff uit hun doomscroll te trekken en ineens 5 of 10 te laten tikkieen dus ja marketing prima als het werkt skip die boekhoudfetish en doneer dan zelf rechtstreeks 😶

al dat gezeur over “netto” mist een belangrijk punt: zo’n tour is ook gewoon een funnel die awareness + donatiegedrag bouwt, en dát is precies waarom losse “donatieknop” vaak doodbloedt. Maar als KINK slim is gooien ze er meteen een publieke live teller + eindafrekening bij en laten ze zien hoeveel nieuwe vaste donateurs eruit komen, dan is de UX rond geven ineens wél volwassen.

Luister, 136k is leuk maar ik zie bij zulke avonden vooral die sponsors met hun VIP-bandjes gratis bier hijsen terwijl de gewone bezoeker 2 muntjes extra aftikt, dus laat KINK ff zeggen hoeveel er écht uit de kassa naar die mensen gaat en hoeveel naar de tap en de posterdruk, jansen.

136k is voor een nichezender gewoon prima, maar als je serieus wil opschalen: maak er een format van waar bedrijven kunnen matchen (sponsor per stad/per uur) en zet meteen een QR met recurring donatie neer, dan heb je volgend jaar geen “actieweek” nodig maar een structurele cashflow. en ja kosten horen erbij, zonder productie geen bereik, de markt bepaalt of het werkt.

Het universum laat ook zien: zo’n tour geeft patiënten/naasten iets om naartoe te leven, en dat is soms net zo “medicijn” als geld op een rekening. En voor de transparantie-mensen: prima, vraag om een eindafrekening, maar doe niet alsof die kosten per definitie verdacht zijn… licht, geluid, crew = ook gewoon mensen die hun energie erin steken zodat die avond kan landen. In Deventer zag je gewoon dat muziek even de angst uit iemands lijf trekt, dat is niet te vangen in een Excelletje.

ik was bij zo’n avond in Deventer en je voelt gewoon dat er ineens weer ruimte komt in mensen, even niet “dossier” maar muziek en ademhalen. En die hele netto/bruto discussie: prima, maar vergeet niet dat zo’n tour ook nieuwe donateurs en aandacht losmaakt waar die stichting maanden op kan teren, dat is óók waarde die je niet op een bankafschrift ziet. Als KINK slim is zetten ze gewoon een linkje met de eindafrekening erbij en klaar, dan kan iedereen weer verder met z’n leven.