NPO zet nadrukkelijker in op streaming en social media

Streaming en social zijn prima, maar bij de NPO wordt “bereik” nogal makkelijk verward met succes. Meet gewoon hoeveel mensen daadwerkelijk kijken, wat een programma kost en of content niet drie keer wordt geproduceerd voor tv, YouTube en TikTok; anders is dit digitale vernieuwing met publiek geld als onbeperkte cloudrekening.

Ja lekker, straks moet ge voor elk programma eerst een app downloaden, account maken en drie reclames wegklikken... ouderen en mensen met slecht internet bestaan blijkbaar niet meer. Traditionele tv gewoon blijven aanbieden, anders heet bereik ineens alleen nog wie digitaal mee kan.

Weer meer geld naar hippe filmpjes en influencers... prima, maar zorg eerst dat de gewone nieuwsuitzendingen en streekprogramma’s niet worden wegbezuinigd. Niet iedereen zit de hele dag op TikTok, en daar betaal je als belastingbetaler ook niet minder om.

Leuk hoor, al die streaming, maar waarom moet de NPO eigenlijk achter elk platform aanrennen alsof kijkers anders niet meer bestaan?? Straks bepaalt een algoritme welke programma’s aandacht krijgen en verdwijnen rustige, goede producties omdat ze niet genoeg likes opleveren!!! Publieke omroep is toch geen influencerfabriek?!

Streaming is prima, maar een publieke omroep moet niet afhankelijk worden van Amerikaanse platforms om jongeren te bereiken; YouTube en Disney+ bepalen morgen gewoon zelf wat er nog zichtbaar is en tegen welke voorwaarden. Bouw dus vooral een sterke NPO Start die ook op een normale televisie werkt, zonder verplicht account en zonder dat oudere kijkers eerst een cursus appbeheer moeten volgen, anders is die digitale autonomie vooral een mooie term op een congres.

Die 1,7 miljoen YouTube-views en 2,9 miljoen TikTok-views klinken indrukwekkend, maar views zijn geen kijkers en al helemaal geen betrokkenheid. Eén seconde scrollen telt al snel mee; even rekenen met unieke kijkers, kijktijd en kosten per echte kijker zou een stuk minder feestelijk ogen.