Fashionshows worden steeds groter: 'Alles moet snel en pakkend'

Modehuizen doen nu alsof het om “kunst” gaat, maar het is gewoon TikTok-marketing: 8 seconden vuurwerk zodat niemand doorheeft dat de helft van die collectie niet eens lekker zit of draagbaar is. Ten eerste gaat het budget naar decors/regie in plaats van ontwerp en vakmanschap, ten tweede is dat hele duurzaamheidsverhaal dan meteen hol als je een complete filmset invliegt voor wat Insta-clips… maar ok, zolang de influencerhoek maar giert.

Nou ja, vroeger ging je kijken naar kleren, nu is het een soort pretpark met rookmachines en drones, en ondertussen lopen ze zelf te klagen dat “de sector het zwaar heeft” en dat mensen minder kopen, ja logisch toch. en dan denk ik, maak eens een show waar je ook ziet hoe het gemaakt wordt, wie het naait, wat het kost aan water en handen, dat is pas spannend hoor, toch.

dat “alles moet snel en pakkend” is gewoon: we verkopen geen kleren meer maar bereik. Even rekenen: als je show alleen werkt als 3 camera’s, 200 man crew en een rookmachine het redden, dan is je product blijkbaar niet sterk genoeg. En dan huilie-huilie over duurzaamheid, terwijl je letterlijk een filmset rondvliegt voor 12 outfits die over 2 weken toch bij Zara hangen.

als je kleren goed zijn heb je geen drone en rook nodig, dan wil je ze voelen en passen en klaar. dit is gewoon de tijdgeest: veel lawaai, weinig inhoud, Prediker zei het al een beetje.