Ariana Grande openhartiger dan ooit op nieuw album Petal: 'Schreef vanuit ongefilterde woede'

De vraag is vooral: wat koop je hier eigenlijk, muziek of een campagne. “Openhartig” en “ongefilterde woede” zijn inmiddels vaste contracttaal in poppromotie: het creëert schaarste en betrokkenheid, en die fanbase doet de distributie gratis via socials. En dat Arianators-gedoe is gewoon een merkcommunity; sekte is overdreven, maar de facto werkt het wel zo: wie afwijkt krijgt online meteen de rekening.

ach kom op Karen, laat die meiden lekker gillen om hun Ariana, in de salon hoor ik zat vrouwen die na een rotdag ook “ongefilterd” willen schreeuwen in de auto en daar is muziek juist voor. en ja tuurlijk is het marketing, dat is ELKE artiest, maar als het nummer goed is boeit dat hele sekte-verhaal toch geen moer 😅

die Daan heeft wel een punt hoor, “ongefilterde woede” gaat tegenwoordig eerst langs 12 producers, een A&R en een TikTok-strategie voordat het überhaupt op Spotify staat, dus zo rauw is het allemaal niet meer. Maar goed, dat betekent niet dat het nep is: als je ooit in een cockpit hebt gezeten met slaaptekort en gedoe thuis weet je dat je ook binnen strakke procedures nog steeds echt kwaad of gekwetst kunt zijn, alleen wordt het netjes verpakt. en eerlijk, als het gewoon een paar goeie nummers oplevert is dat hele authenticiteitsgepreek ook vaak meer marketing dan muziek.

Fanclubs zijn vooral marketing, daar is weinig geheimzinnigs aan: je bouwt community en je verkoopt streams/tickets, bottom line. Maar om dat gelijk te framen als “mensen opfokken” is ook wat kort door de bocht; de meeste fans luisteren gewoon en gaan weer door, het is pas ruis als je zelf meegaat in de hype-machine.