Grolsch neemt Limburgse bierbrouwer Gulpener over

Ach ja, weer zo’n “overname” en dan beloven ze dat alles hetzelfde blijft, tot de boekhouders eraan zitten en je ineens overal hetzelfde pils in een ander etiket krijgt. Hoop echt dat ze van Gulpener afblijven, dat was tenminste nog bier met een eigen smoel.

als grolsch er nou gewoon geld in stopt voor ketels en energie en ze laten die limburgse brouwers hun eigen recept en leveranciers houden, dan kan zo’n overname ook nog best goed uitpakken. maar zodra “synergie” het woord wordt en alles naar enschede moet, dan is het einde oefening en drinken we straks allemaal dezelfde middelmaat.

Het zij zo: dit is gewoon de logica van de markt, en die kent geen sentiment voor “streekbier”; als de marges dun zijn, wordt het vroeg of laat opgeslokt. Waar ik vooral benieuwd naar ben: blijft Gulpener z’n lokale contracten (gerst, hop, water) en die duurzaamheidslijn houden, of wordt het straks gewoon centraal ingekocht omdat dat op een Excel mooier staat. En let op, Grolsch is al jaren niet meer dat romantische Enschede-verhaal; achter de schermen zit er gewoon een groot concernlogica aan vast. Als ze slim zijn laten ze Gulpen als merk en brouwhuis met eigen karakter draaien, anders jaag je precies die trouwe drinkers weg.

Ja jong, iedereen heeft ’t over smaak en “synergie”, maar ik ben benieuwd wat er met de mensen in Gulpen gebeurt: blijven die brouwers en chauffeurs gewoon zitten of komt er straks een “efficiëntieslag” en mag de helft naar huis. En als ze dan toch overnemen, zet dan tenminste op het etiket waar het echt gebrouwen is, anders is het gewoon consumenten voor de gek houden.