F1-team maakt pijnlijke link met Bin Laden in weekend van 9/11

Dat je in een 9/11-weekend een logo kiest dat ook aan Bin Laden doet denken, is wel een heel ongelukkige afslag. Even googelen vóór de stickers erop gaan had hier meer opgeleverd dan twintig marketingvergaderingen.

Het blijft wel apart dat zoiets door meerdere ontwerp- en marketingrondes komt zonder dat iemand de historische context herkent. Aan de andere kant zal een groot deel van het publiek dat logo waarschijnlijk gewoon als oud sponsormerk zien, maar in zo’n weekend had Williams beter geen risico kunnen nemen.

Los van 9/11 vind ik het vooral vreemd om een oud sponsorenlogo opnieuw als nostalgie te presenteren zonder te kijken wie of wat er achter die naam zat. Een historische livery is geen tijdcapsule die je gedachteloos openmaakt; energie en betekenis veranderen met de tijd, en soms is één logo weglaten gewoon verstandiger dan achteraf uitleggen dat het niet zo bedoeld was.

Joa, los van die ongelukkige timing: wie kijkt er überhaupt naar zo’n sponsorlogo op een F1-auto? De meesten zien vooral een hoop kleur en snelheid, maar voor Williams is dit wel een dure les in dat nostalgie soms beter in het museum kan blijven, rustig aan sjön.