Stelling | 'Wie is de Mol? moet verhuizen naar een commerciële zender'

nee joh, laat WIDM lekker bij de publieke omroep, het is één van de weinige dingen waar heel NL nog samen op aanhaakt zonder dat er meteen een sponsorblok door je energie heen beukt. op commercieel krijg je straks “de mol wordt mede mogelijk gemaakt door…” en dan voel je gewoon dat het spel minder puur wordt.

Men vergeet gemakkelijk dat de publieke omroep óók gewoon een etalage is: als je alleen nog “educatief en niche” uitzendt, haakt het grote publiek af en kun je die hele NPO op termijn opdoeken. WIDM is in feite familie-amusement met een laagje spelpsychologie; dat mag best publiek zijn, mits de boekhouding glashelder is en die BN’er-carrousel eens wat minder heilig wordt verklaard. Naar commercieel verhuizen klinkt stoer, maar dan zit je met nóg meer format-gedram en reclame; dan ben je vooral de kijker aan het uitmelken, niet de mol.

Iedereen doet alsof de keuze is: NPO = geen reclame, commercieel = sponsorhel, maar die echte vraag is: wil je dat één mega-hit de hele publieke omroep legitimeert qua bereik? Enerzijds is WIDM precies die “kampvuur-tv” waardoor mensen überhaupt nog NPO Start openen, anderzijds zuigt het ook alle aandacht, pers en budget-energie naar BN’er-hype en verdringt het stille spul (documentaires, regio, talentontwikkeling) zonder dat iemand dat hardop durft te zeggen. En als je ’m naar commercieel schuift, gaat het spel niet “eerlijker” worden, het wordt gewoon nóg meer data, nóg meer crosspromo, nóg meer cliffhanger-machine omdat aandacht daar letterlijk geld is. laat de NPO ‘m houden, maar koppel er eens echte publieke voorwaarden aan: minder BN’er-circuit, meer onbekend talent, transparant budget, en stop met die eindeloze online bijvangst alsof het een marketingcampagne is, marketingcampagne is het al…

Het hele “past het bij de publieke omroep” debat mist het echte punt: WIDM is basically een marketingmachine voor BN’ers en NPO Start-data, en dat is óók gewoon geld waard (alleen niet als reclameblok). Ten eerste: als je ’m naar commercieel schuift, wordt het nóg meer crosspromo en branded content, want daar is aandacht letterlijk de business; ten tweede: houd ’m bij NPO maar kap met die oneerlijke concurrentie door alles gratis weg te zetten terwijl je ondertussen wél op je kijker zit te datamijnen. maar ok, “publiek” zolang het gezellig trending is.