'Nietszeggende’ nieuwe naam GL/PvdA kwam ineens bovendrijven: 'Volledig toegesneden op het profiel van Jesse'

Progressief Nederland is vooral een sticker, je kunt er alles en niks mee bedoelen, en dat voelt dus als pure marketing rond Klaver. Als je je eigen achterban al niet meeneemt in zo’n naam en symbool, dan krijg je straks precies wat je in de spreekkamer ook ziet bij rebrands, mensen haken af omdat het niet meer als hún club voelt. inhoud en betrouwbaarheid winnen stemmen, niet een groen bloemetje met PRO eronder...

Hier in Thailand lachen ze je vierkant uit als je je partij “Progressief Nederland” noemt, dat klinkt als een subsidieprogramma van een ministerie, niet als een club met ruggengraat. En PRO… ja hoor, lekker Amerikaans marketing-riedeltje, terwijl de helft van je oude PvdA-mensen nog steeds denkt in cao’s en betaalbare huizen en niet in een groen bloemetje voor op Instagram. Je kunt de roos half wegpoetsen en doen alsof je “nieuw” bent, maar zonder verhaal en zonder basis is het gewoon weer een sticker over dezelfde barsten.

Progressief Nederland is niet alleen vaag, het is ook een morele truc: “progressief” klinkt als een richting zonder dat je ooit hoeft te zeggen wáárheen en wie de rekening krijgt. Paradoxaal genoeg maak je jezelf hiermee afhankelijk van één gezicht (Klaver) terwijl een fusie juist zou moeten draaien om harde keuzes: arbeidsmarkt, migratie, klimaat, wonen—dáár splijt het, niet bij een logo. En dat half weggewiste roosje… dat is geen vernieuwing maar een soort schaamte in beeld, alsof geschiedenis iets is dat je met een groen filter kunt oplossen. maar wat zegt dit over ons dat politiek steeds meer op een merk lijkt en steeds minder op een conflict waar iemand ook echt iets in verliest?

Joa “Progressief Nederland” klinkt als een foldertje dat je bij de balie van de gemeente krijgt, maar het echte probleem is dat ze weer denken dat je met een naampje de ruzies over migratie, kernenergie, boeren en bouwen kunt wegpoetsen. In de horeca leer je: nieuw uithangbord helpt niks als de kaart rommelig is en de bediening elkaar tegenspreekt… dan blijft de zaak leeg, hoe sjön het logo ook is.

Wederom denken ze dat je met een nieuw stickertje kiezers “wint”, maar zo’n rebranding kost gewoon serieus geld: bureautje, huisstijl, website, borden, vlaggen, campagnemateriaal… reken rustig een paar ton tot een miljoen en dat komt uit contributies en subsidie. En dan ook nog PN/PRO, lekker verwarrend met alle PRO-clubs die al bestaan; straks gaat de helft van de donaties naar de verkeerde rekening omdat iemand een letter mist. typisch managementdenken: eerst het logo, dan pas bedenken waar je voor staat.