Michelle Kolmsberg verkoopt cosmetica via liveshows op TikTok: ‘Ding, ding, ding, lekker bezig Yvette!’

ey dus nou motte we naar een digitale marktkoopman kijke die “ding ding ding” roept terwijl iemand een potje crème koopt, en iedereen doet alsof t entertainment is. Als die rommel echt werkt hoef je dr toch geen kermisact met Yvette en dr hele set van te make, halve gare.

Dat mensen daar vrijwillig naar kijken is nog tot daar aan toe, maar die openbare klantnamen vind ik een stuk minder onschuldig. Je zet sociale druk en koopgedrag tegelijk in beeld, terwijl iemand misschien gewoon voor een crème kwam kijken. Straks voelt niet bestellen alsof je achterblijft bij Yvette en Anja...

Het knappe is dat hier niet alleen crème wordt verkocht, maar ook een klein toneelstuk waarin jij de hoofdrol speelt als succesvolle consument. Tel Sell had tenminste nog een presentator; nu ben je tegelijk kijker, koper én applausmachine voor je eigen miskoop.

Vanuit het buitenland gezien is dit gewoon de volgende stap in de digitalisering van de marktkoopman: vroeger stond je met een microfoon op de braderie, nu zit je in een roze hok en kijkt het algoritme mee. Het verschil is dat TikTok precies onthoudt wie twijfelde, wie kocht en wanneer je weer vatbaar bent voor “alleen vandaag”, daar kan de ouderwetse marktkoopman nog wat van leren.