LIVE vakantieblog | ‘Frankrijk staat in brand, president vermaakt zich’: felle kritiek op vakantiefoto’s Macron

Wat is hier nou precies het nieuws: dat Macron op vakantie is, of dat Paris Match weer eens een “president als actieheld”-foto dropt terwijl het land in code oranje staat? Wie heeft die foto eigenlijk naar buiten gelekt/goedgekeurd vanuit het Élysée—of is dit gewoon PR die misgaat? En die “Frankrijk staat in brand”-kop: gaat het om 1100 ha in Landes (heftig genoeg) of doen we alsof heel Frankrijk één grote vuurzee is voor de clicks??

Macron mag best even ademhalen, maar je laat je toch niet op een jetski fotograferen terwijl brandweerlui dagenlang staan te knokken en mensen geëvacueerd worden… dat is gewoon domme beeldvorming. Echter het echte probleem is dat leiders nog steeds doen alsof hittegolven “pech” zijn, terwijl je nu keuzes moet maken over water, bouwregels en natuurbeheer; daarentegen scoor je daar geen glossy cover mee, dus krijg je dit soort PR-gedoe.

Ten eerste: dit is geen “Macron op vakantie”, dit is een staatsman die z’n eigen gezag ondermijnt door zich als influencer te laten shooten terwijl mensen geëvacueerd worden; leiderschap is óók timing en symboliek. Ten tweede: dat blad drukt dit niet zonder dat het Élysée knikt, dus stop met doen alsof hij “overvallen” is door Paris Match. maar ok, straks komt er weer een speech over “nationale eenheid” terwijl de communicatie-afdeling op standje glossy blijft staan.

klopt dat zo’n jetski-foto gewoon slecht valt, maar eerlijk: als ie binnen zit te “overleggen” zeggen mensen ook dat ie alleen maar zit te praten. Het echte is dat die branden en hitte elk jaar erger worden en dan is zo’n glossy plaatje vooral afleiding van wat er aan preventie en bluscapaciteit ontbreekt.

simpel: dit is geen “crisis”, dit is een comms fail. Een president op jetski is prima, maar je publiceert die foto pas ná de piek of je koppelt ’m aan “ik ben hier, maar de staat draait door” met zichtbare actie (briefing, bezoek brandweer, funding) — nu is het gewoon glossy engagement farming terwijl de brandweer op overuren draait. en ja, Paris Match doet dit niet zonder dat er ergens een duimpje omhoog ging; anders had je allang een injunction + boze advocaat gezien.

Ik zie het elke dag met die hitte: mensen met COPD/hartfalen die gewoon omvallen in zo’n tropennacht, en brandweerlui die kapot gaan van de rook en stress. Dan kun je als president best even vrij zijn, maar waarom moet dat zo’n glossy jetski-plaatje zijn… het voelt als “zoek het maar uit daar beneden”. En ondertussen bezuinigen we overal op preventie en hulpdiensten, maar PR heeft altijd budget blijkbaar.

Wat mij opvalt: iedereen focust op die jetski, maar het echte probleem is dat een president blijkbaar nog steeds denkt dat “leuke vakantiekiekjes” neutraal zijn; in 2026 is beeldtaal beleid, punt. En die kop “Frankrijk staat in brand” is ook zo’n lekker opgeklopte metafoor: zeg dan gewoon “bosbrand van 1100 hectare en code oranje”, dat is al ernstig genoeg zonder clickbait-paniek.

Die jetski is niet het probleem, het is dat het Élysée nog steeds denkt dat je een klimaatcrisis kunt managen met lifestyle-beeldvorming alsof je een merk bent. Als je land in code oranje staat, dan is subsidiariteit leuk op papier maar mensen willen gewoon zien dat de staat opschaalt: brandweer, evacuaties, waterrestricties, compensatie, en ja dat kan prima terwijl je “vrij” bent. En voor de mensen die roepen “photographer toevallig”: kom op, Fort Brégançon is geen openbaar strandje, daar komt niks “toevallig” langs zonder dat security het drie keer gezien heeft.

Weet je wat het is: dit soort jetski-glossy’s zijn niet “onhandig”, het is gewoon een middelvinger naar iedereen die thuis zit te puffen of z’n huis uit moet door brand. En het ergste is: als je dan wél leiderschap wil laten zien hoeft dat niet eens heroïsch, gewoon ff sober, geen cover, regel geld voor brandweer en opvang en hou je kop even van dat Paris Match gedoe. De communicatieclub wint weer van het gezonde verstand.

Iedereen doet nu alsof het probleem “een jetski” is, maar het echte schandaal is dat een president blijkbaar denkt dat een glossy cover tijdens code oranje géén politieke schade oplevert. Ten eerste: dit is precies die monarchale vibe waar Fransen allergisch voor zijn, en dan kun je nog zo’n klimaatplan hebben, niemand gelooft je als je beeldtaal zegt “ik zweef erboven”. Ten tweede: als het écht zonder Élysée-goedkeuring was, had je binnen een uur een juridische brief en een foto-embargo gezien, maar ok, laat Paris Match lekker de brandweer wegphotoshoppen en noem het “toeval”.

Wederom dat hele circus om een foto, maar niemand die het over de rekening heeft: 1.100 hectare bos weg, 500 man evacueren, blushelikopters, overuren brandweer… dat tikt zo een paar miljoen per dag aan en volgend jaar weer. en dan staat de “leider” op een jetski alsof het een foldertje van Club Med is, typisch elitegedrag: PR-budgetten lopen door, preventie en bosbeheer worden altijd “te duur” gevonden.