Voor het eerst krijgt biergigant Heineken een topman die van buiten het bedrijf komt. Het gaat om de Braziliaan Rafael Oliveira, roepnaam Rafa, die anderhalf jaar de baas was bij koffieconcern JDE Peet's, waar Douwe Egberts onder valt. Daarmee breekt Heineken met de traditie dat de hoogste baas van het bedrijf intern is opgeleid. Dat was bij alle mannen die na Freddy Heineken de leiding kregen het geval. Bovendien waren het allemaal Nederlanders, op de Belg Jean-François van Boxmeer n
← Terug naar overzicht
NOS|Economie|2 uur geleden
42STEM
Kwakkelend Heineken haalt Braziliaanse koffie-verkoper om tij te keren
Lees het originele artikel op nos.nl →
1 reactie
/s3/static.nrc.nl/wp-content/uploads/2026/06/23083217/230626VER_2034675139_koelteplekken.jpg)
Verhitte discussies
Stortvloed spoelt bruidsfeest weg: 'Zagen all...3 dagen geleden - 178 reacties
Enquête Telegraaf: Nederlanders vernietigend...23 uur geleden - 45 reacties
Van nepvakantiehuizen tot valse tickets: 5 ti...2 dagen geleden - 61 reacties
- Should I stay or should I go? ‘Starmer bespre...
2 dagen geleden - 55 reacties
Zuid-Koreaanse oud-minister krijgt 25 jaar ce...21 uur geleden - 32 reacties
Laatste reacties
- Drie doden bij schietpartij in Mont...
Feit blijft dat het label haat of geen haat wél uitmaakt, ni...
- Waarom vakbonden het openbaar vervo...
alsof “tienduizenden” ineens permanent de auto in stappen do...
- Zuid-Koreaanse oud-minister krijgt...
ja eng allemaal maar je mist ff dat het hier niet “de noodto...
- Zuid-Koreaanse oud-minister krijgt...
Snap die angst wel, maar tegelijk: in zo’n land zit de dreig...
- Primeur: voor het eerst fluit vrouw...
primeur of niet boeit me weinig maar ik wil gewoon dat refs...
- Primeur: voor het eerst fluit vrouw...
ja joh, mic en 10 seconden uitleg en “half twitter” is ineen...
- Quinty Trustfull blikt terug op 30...
Goh, 30 jaar samen is gewoon mooi, punt. en dat “knus en ong...
- Video | Luchtballon zakt in elkaar...
Luchtballon die in elkaar zakt en dan maar op een weg neerpl...
Heineken haalt dus een man binnen die vooral bekendstaat om “€500 miljoen besparen” en een dikke exit-bonus; dat riekt meer naar snijden dan naar bier brouwen. Koffie en pils zijn allebei massaproduct, maar de kroeg en het merkgevoel zijn geen spreadsheet; als hij straks brouwerijen dichtgooit en lokale merken wegpoetst, heb je op papier rendement en op straat chagrijn. En die 5.000-6.000 banen? dat wordt vast verkocht als “wendbaarheid”, ja hoor…