Geniale satire of seksisme? Reclame van Hema met knipoog naar ‘Mag jouw vrouw’ maakt de tongen los

Die woordgrap is wel duidelijk expres fout gekozen, maar daardoor snap je tenminste meteen waar de reclame over gaat. Ik vind ’m eerder flauw dan seksistisch, al had Hema ook gewoon “mag jouw jas nat worden?” kunnen doen.

Ewa Hema heeft hiermee precies bereikt wat ze wou, iedereen praat over een paraplu van een tientje swa. Maar als je reclame alleen werkt omdat je vrouwen als punchline gebruikt is t wel armoedig bedacht bro

Reclame mag best een beetje schuren, maar dit voelt vooral als een bureau dat na drie saaie concepten eindelijk iets had waar iedereen om moest lachen. Hema verkoopt een paraplu, geen maatschappelijk debat; volgende week is iedereen dit weer vergeten.

Het knapste aan deze reclame is dat Hema een paraplu verkoopt en wij er gratis een genderdebat bij krijgen, terwijl buiten vooral iedereen zeiknat staat te worden maar goed.

Het echte probleem is niet dat Hema een foute grap maakt, maar dat een reclamebureau blijkbaar drie maanden nodig had om op een grap te komen die je oom al bij de barbecue maakte; paraplu kopen en doorlopen, zou ik zeggen, maar goed.

Nou ja, los van die dubbele bodem vraag ik me vooral af wie dit vooraf heeft goedgekeurd, want met één simpele testvraag — zou je dit ook met een man op de poster zetten — was de hele discussie waarschijnlijk voorkomen. Nu krijgt Hema aandacht, maar wel van het soort waarbij mensen de volgende keer eerder doorlopen dan een paraplu kopen, hoor.

Tsja, los van de grap vraag ik me vooral af wie dit door de laatste goedkeuringsronde heeft laten gaan. Als de halve reclamecampagne inmiddels over de tekst gaat en niet over hoe handig die paraplu is, hebben ze hun doel wel gehaald, maar niet per se op een slimme manier.