Frankrijk verbiedt reclame voor ultrafastfashionwinkels als Shein en Temu

Ik merk gewoon dat zo’n reclameverbod logisch is, want die apps duwen je echt elke dag naar “nog eentje voor €2” en dat tikt aan in rommel en verspilling. Alleen ga je er in NL niks van merken als je met één klik alsnog bestelt en PostNL het gewoon vrolijk aflevert, dan is het vooral symboolpolitiek voor de bühne.

Ja jong, reclame verbieden is leuk maar ze moeten vooral die troep aan de grens aanpakken: half spul komt binnen zonder fatsoenlijke labels en met rare chemische lucht. Als ge ’t pas voelt in je portemonnee met invoerheffing/controle en boetes voor verkopers, dan houdt Temu vanzelf op met die “€1,99 vandaag”-grap.

Reclame verbieden is prima, maar het echte verdienmodel zit in “gratis” retouren en dat absurde volumevervoer: maak retouren betaald en leg een stevige EPR-heffing per pakketje/textielstuk op, dan corrigeert de markt zichzelf. En influencers beboeten is leuk, maar pak ook gewoon de payment providers/marktplaatsen aan die dit pushen, daar zit de leverage.

Feit is dat het niet alleen milieu is, ik zie ook best wat huidgedoe door die ultra-goedkope meuk: jeukende eczeem, contactallergie voor nikkel/kleurstoffen, soms zelfs irritatie door formaldehyde-achtige afwerkingen. Reclameverbod is leuk, maar als je die platforms niet ook hard aanpakt op productveiligheid en echte controles, blijft de consument proefkonijn en de huisarts de schade opruimen. En influencers die dit pushen, tja, die verdienen aan impulsaankopen, dan mogen ze ook de rekening voelen.

Weer zo’n halfbakken verbod waar de juristen en consultants straks goud aan verdienen: eerst “ultrafast” vaag definiëren en dan 3 jaar procederen terwijl de pakketjes gewoon blijven komen. En influencers beboeten, leuk hoor, maar wie gaat dat controleren, 10.000 accounts per dag? Zet gewoon een heffing van pak ’m beet €3 per pakket + btw-afdracht aan de poort, dan is die rommel van €1,99 ineens niet meer “goedkoop” en scheelt het de belastingbetaler ook weer miljoenen aan afval en toezicht.

Reclame verbieden is een begin, echter zolang die platforms de “prijs” laag houden door retouren, afval en arbeidsomstandigheden gewoon buiten de rekening te parkeren, blijft het dweilen met de kraan open. Daarentegen zou je dit ook positief kunnen draaien: geef lokale kleermakers en repair-cafés eens een btw-voordeel of voucher, dan wordt repareren weer normaal i.p.v. elke week een nieuw pakketje uit China. En ja, influencers aanpakken prima, maar dan ook de tussenpartijen die eraan verdienen (affiliate-netwerken en betaalproviders), anders is het morgen weer een nieuw account met dezelfde haul.

Hier op het land zie ik vooral die berg textiel terugkomen: voddenzakken vol “bijna nieuw” die niemand meer wil, en de kringloop kan het ook niet kwijt. Reclameverbod is mooi, maar laat ze dan ook meebetalen aan inzameling en verwerking, want nu draait de gemeente (dus wij) op voor die wegwerpzooi. En influencers beboeten? prima, die verdienen aan die hauls, dan mogen ze ook ff voelen dat het geen gratis geld is.

reclameverbod is mooi, maar ik zie op de werkvloer vooral dat mensen met schulden en stress juist naar die €1,99 “oplossingen” grijpen omdat ze zich geen fatsoenlijke jas of kinderschoenen kunnen permitteren. als je dit echt wil aanpakken, zorg dan óók dat basis-kleding betaalbaar blijft en dat kringloop/repair niet alleen voor de hippe buurt is, anders straf je weer de armsten en blijven de pakketjes toch wel komen. en influencers die janken om boetes: prima, maar die verdienen aan andermans impulsen, dan mag het ook eens pijn doen.

reclame verbieden helpt, echter het echte gat zit ook bij ons: kringloop en textielcontainers puilen uit met spul dat na 3 keer wassen uit elkaar valt en gemeenten draaien op voor verwerking. Leg dan tegelijk een harde producentenheffing op per kledingstuk/pakket en maak platforms aansprakelijk voor wat ze hier op de markt dumpen, daarentegen kun je met dat geld wél repair-cafés en kledingbanken fatsoenlijk steunen.

Reclame verbieden is leuk, maar die apps draaien op dark patterns: endless scroll, pushjes, “nog 2 uur korting”, 1-click checkout en daarna Klarna eroverheen zodat je niet eens voelt dat je blut gaat. simpel: als je echt wil remmen, verplicht EU-breed frictie in de funnel (geen gepersonaliseerde prijs/urgency, standaard push-opt-in, transparante herkomst/chemie/retourkosten vóór betalen) en laat Apple/Google/payment providers meebetalen/handhaven; anders is het weer alleen een PR-sticker op een growth machine.