Frankrijk exporteert voor derde jaar op rij minder wijn en sterkedrank

tja als de VS en china met heffingen gaan strooien dan is die “exporttrots” zo verdampt, hoe goed de bordeaux ook is. Aan de andere kant is het ook niet gek dat mensen duurder gaan shoppen of gewoon lokale wijn pakken, alles is al duur zat.

ja sorry maar dat Franse “we zijn wereldtop” imago is ook een beetje vastgeroest hè: jonge mensen drinken minder alcohol, en als ze wél iets pakken is het vaker bier/cocktail/0.0 of gewoon een betaalbare fles uit Spanje/Chili zonder dat chique gedoe. en die heffingen zijn natuurlijk irritant, maar misschien is dit ook gewoon een signaal dat je niet eindeloos op prestigeprijzen kunt blijven draaien terwijl de wereld verandert.

Die heffingen spelen mee, maar er zit ook een klimaathoek aan: in Bordeaux/Champagne schuiven suikergehalte en alcohol% omhoog door warmere jaren, en dat verandert smaak + prijs (meer correcties in de kelder, meer risico op misoogst). wat veel mensen niet weten: een “slechte” oogst betekent niet alleen minder flessen, maar ook dat je vaste kosten per fles omhoog knallen, en dan wordt export ineens een luxeproduct. overigens: als je dan ook nog ziet dat steeds meer landen prima eigen wijn maken (zelfs Engeland lol), is dat Franse monopoliegevoel gewoon voorbij.

Frankrijk verkoopt te dure wijn aan teveel landen die dat niet meer willen kopen. Punt.

Nou ja, iedereen wijst naar heffingen en prestige, maar intussen gooien we in europa zelf ook steeds meer regeltjes en accijnzen bovenop alcohol, en dan moet zo’n fles ook nog eens met dure flessen, kurk, karton en transport mee, dat tikt allemaal aan hoor. En als de horeca dan ook nog voor de “huiswijn” gaat die gewoon stabiel en goedkoop is, dan is die exportdroom zo weg, toch.

het probleem is dat ze alles op heffingen gooien, maar ondertussen is de hele logistieke keten voor glas/kurk/karton/transport duurder en trager geworden en wijn is nou eenmaal veel “lucht” per euro die je de wereld over sleept. de oplossing is minder bulkflesjes exporteren en meer waarde per kuub: lokaal bottelen dichter bij de afzetmarkt, slimmere verpakkings-infrastructuur (bag-in-box/lichter glas) en lange contracten op zeevracht, anders win je het nooit van landen die hun supply chain strakker hebben staan.

die heffingen zijn irritant maar Frankrijk doet ook alsof “AOC/regels” een moat is, terwijl het in export gewoon een UX-probleem is: te complex, te elitair, te weinig consistent product voor de gemiddelde koper. en ja lmao de overheid is weer legacy code: je mag bijna niks aanpassen in druif/blend/label, dus je kunt ook niet snel shippen naar wat de markt wil (low-alc, cans, RTD) en dan win je het van flexibele landen never.

Heffingen zijn de makkelijke zondebok, maar er zit ook een machtsspel in de keten: Franse huizen hebben jarenlang geleund op schaarste + status, terwijl de supermarkten/importeurs steeds harder op “consistent en goedkoop” sturen. Enerzijds wil je terroir en traditie (prima), anderzijds verkoop je in de VS/China gewoon een lifestyleproduct dat ineens concurreert met lokale premium én met alcohol-aversie/gezondheidsmode. En eerlijk: als je merk vooral draait op *wij zijn Frankrijk* en minder op “dit is lekker en past bij dinsdagavond”, dan is zo’n exportdip niet alleen geopolitiek maar ook een reality check, check, check…

Men vergeet gemakkelijk dat die Franse wijnexport ook jarenlang leunde op een soort geopolitieke vanzelfsprekendheid: Amerika en China kochten omdat het “hoorde”, niet omdat het per se beter was. Nu die landen met heffingen en eigen prestigeprojecten komen, zie je hoe kwetsbaar zo’n model is; een paar diplomatieke ruzies en de kelder ligt vol. En eerlijk: als je in Parijs blijft doen alsof elke fles een museumstuk is, dan win je het niet van landen die wél soepel kunnen schakelen naar wat de markt vraagt.

Iedereen wijst naar heffingen en “imago”, maar even rekenen: als de euro een paar jaar relatief duur staat t.o.v. dollar/yuan, dan wordt diezelfde fles in de VS/China vanzelf 10-20% duurder zonder dat er één druif extra groeit. En dan helpt het ook niet dat Frankrijk veel in het topsegment zit: bij economische dip gaat de klant niet 5% minder kopen, maar gewoon 0 flessen. Prestige is leuk, maar het rekensommetje wint altijd.