Eigenaar Telegraaf en NRC overschrijdt grens van miljoen digitale abonnees

miljoen digitale abonnees, ja mooi voor de aandeelhouders, maar ondertussen betaal je je scheel voor twee kranten die steeds vaker hetzelfde ANP-rondje draaien met een “premium” sausje eroverheen. In mijn tijd bij de KLM wist je: als je ticket duurder wordt, krijg je óf betere service óf meer beenruimte, hier krijg je vooral meer pop-ups, cookiemuren en artikelen die halverwege achter slot gaan omdat je nét niet het juiste pakket hebt. En dat papieren abonnees wegvallen is ook niet alleen “de tijdgeest”, het is ook omdat ze de oudere lezer jarenlang hebben behandeld als lastpost terwijl die mensen wél trouw betaalden.

klopt dat digitaal de toekomst is, maar het blijft gek dat je bij veel sites én abonnement én nog steeds overal tracking/cookiemuren hebt, alsof je nog steeds “de klant” niet bent. en dat miljoen zegt ook niet alles: hoeveel daarvan zijn van die stunt-abo’s van 1 euro die na 3 maanden weer opgezegd worden?

leuk zo’n miljoen, maar op de werkvloer zie ik vooral dat nieuws steeds meer een luxeproduct wordt: mensen met schulden of laag inkomen haken af en leven dan op TikTok/WhatsApp-‘nieuws’ en dat gaat echt mis in hoofden. en die “compensatie” van papier is ook gewoon: lokale verslaggevers eruit, alles centraler, minder controle op wat er in wijken gebeurt… en dan verbaasd zijn dat het vertrouwen keldert. geef mij maar minder paywall-trucjes en meer echte journalistiek dichtbij, daar knapt een stad van op.

Leuk die “1 miljoen digitale abonnees”, maar wat telt Mediahuis dan precies mee: combi-abo’s, bedrijfslicenties (rijksoverheid/ministeries in Den Haag nemen echt stapels af), en die gratis/1-euro acties? Bron naar de churn graag, want een miljoen klinkt lekker in een persbericht maar zegt niks als de helft na 3 maanden weer weg is. En als papier krimpt “gecompenseerd” wordt: gaat dat geld dan naar extra verslaggevers/onderzoek, of vooral naar centralisatie en marge? Wie checkt dat ook eens in de jaarrekening i.p.v. alleen de kop over de mijlpaal?

Ja lekker, miljoen abonnees, maar ge ziet toch dat de prijzen gewoon de pan uit rijzen? ik ben zelf abonnee bij de Telegraaf en ik merk dat elke jaar de prijs omhoog gaat, en wat krijg ik ervoor? gewoon dezelfde artikelen, soms zelfs minder dan vroeger... en dan die cookiemuren en pop-ups, ik word er gek van... en wat is dat met die paywall, eerst kon ik nog gewoon gratis 'n paar artikelen lezen en nu moet ik meteen betalen... gewoon weer 'n truc om meer geld uit onze zakken te kloppen...

Ach dat hele “miljoen” boeit me pas als ze ook stoppen met die clickbait-troep en weer gewoon fatsoenlijk copy-pasten in de app laten doen, nu voelt het als betalen voor gedoe in plaats van nieuws hoor

miljoen digitale abonnees… ja tuurlijk, als je overal de kraan dichtzet met paywalls en “log in om verder te lezen” dan ga je vanzelf mensen dwingen te betalen, of ze haken af en zitten op Telegram/FB. ik was zelf ook zo, elke ochtend krantje, tot corona: toen zag je pas hoe synchroon ze lopen met overheid/ANP en hoe snel kritische artsen/onderzoek gewoon weg-gefilterd werden, en daar betaal je dan voor?! mediahuis verkoopt geen nieuws meer, ze verkopen gehoorzaamheid met een abonnementje erbij!!!

Kijk, dat “1 miljoen digitaal” is vooral pricing power testen: ze schuiven iedereen naar bundels en dynamische prijzen, en ondertussen knijpen ze de advertentie-inventory achter de paywall ook nog uit met tracking… dubbele monetization dus. Benieuwd hoe lang dat bullish blijft als AI-samenvattingen en news-aggregators de waardeperceptie slopen en je als lezer denkt: waarom betaal ik risicopremie voor iets dat overal al rondzwerft?

Dit is precies waarom ik zo moe word van “digitaal is de toekomst” alsof dat automatisch beter is: al dat streamen, pushnotificaties en eindeloos scrollen draait gewoon op datacenters en advertentie-tech die energie slurpt, en ondertussen gooien ze wél elke week een glossy “duurzaamheidsbijlage” online. Als Mediahuis echt zo lekker gaat, zet dan eens een standaard “licht” versie neer zonder trackers/autoplay en stop met die aandachtseconomie die ons hele info-ecosysteem sloopt en polarisatie voedt. miljoen abonnees is leuk, maar als je je biodiversiteit aan meningen vervangt door één algoritmische pap, dan zijn we alsnog de klos!

Weet je wat het is: dat miljoen zegt mij weinig als je op de site zelf al moe wordt van de layout, autoplay, meldingen en “log nog even in”-gedoe, je betaalt en je wordt alsnog behandeld als klikvee. En ondertussen zie je overal dezelfde stukken rondzingen omdat iedereen op dezelfde persberichten leunt, maar voor een fatsoenlijke lokale reporter is “geen budget”. als dit het winnende model is, dan is het vooral een winnend verdienmodel, niet per se beter nieuws.