Boodschappen volgend jaar tot wel 10 procent duurder

10% duurder “deels door overheidsmaatregelen” = belasting/accijns/regeldruk door de hele keten en dan verbaasd spelen bij de kassa. simpel: als je energie, transport, verpakking en arbeid allemaal duurder maakt met beleid, krijg je hogere prijzen, geen magie. kabinet doet alsof het een bug in de supermarktsoftware is, maar het is gewoon hun config.

Wederom dat “10%” alsof het een natuurverschijnsel is, maar niemand durft te zeggen hoeveel daarvan gewoon marge is omdat iedereen het toch slikt. De btw op eten is 9%, dus als je kassabon volgend jaar €110 is i.p.v. €100, dan is het niet alleen “beleid” maar ook gewoon rekenen: 2% extra marge op de hele supermarktomzet is al honderden miljoenen. En ondertussen krijg je bij zelfscan wél de arbeid eruit maar de prijs niet omlaag… typisch.

10% is voor veel mensen niet “oh jammer” maar gewoon: maaltijden overslaan. ik zie het dagelijks bij de voedselbank en schuldhulp: eerst gaan de A-merken eruit, dan vlees, dan groente/fruit, en daarna is het alleen nog pasta en stress. en dan mag CBL een brandbrief sturen, maar waar was die brandbrief toen mensen al maanden bij de kassa stonden te rekenen of ze luiers of brood meenemen??

Dit is precies waarom die “overheidsmaatregelen” framing me zo irriteert: alsof duurzamer transport/verpakking de boosdoener is, terwijl de echte prijsbom ook gewoon komt van mislukte oogsten door droogte/hoosbuien en een voedselketen die op het randje van het ecosysteem balanceert. Je kunt wel blijven janken om regeldruk, maar als biodiversiteit en bodem kapot gaan wordt eten vanzelf schaars en duur, en dan is 10% nog lief…!

Hier in Thailand stijgt eten ook wel eens, maar dan zie je tenminste meteen waarom: misoogst, baht omlaag, brandstof duur, klaar. In NL is het altijd een mistige cocktail van heffingen, “duurzaamheidslabels”, ketenrapportjes en dan nog de supermarkt die roept dat het allemaal niet hun schuld is, terwijl je intussen voor een komkommer bijna een euro aftikt. En wedden dat Den Haag straks weer met een armoedefondsje komt waar je 12 formulieren voor moet invullen, in plaats van gewoon die hele regeltoren eens af te breken.

Nee hè, 10% erbij en ondertussen blijven die aanbiedingen steeds kleiner: “2e halve prijs” maar wel eerst de stuksprijs omhoog, ge zijt gek als ge denkt dat mensen dat nie doorhebben. En dan roepen ze dat het “deels beleid” is, maar de super zet wel gewoon weer recordwinst neer en wij mogen kassabonnetje spelen.

Kijk, iedereen wijst naar Den Haag of “marges”, maar vergeet even dat de euro ook gewoon zwakker is en veel van die supermarktzooi (koffie/cacao/fruit/veevoer) in dollars wordt ingekocht; als EUR/USD tegenzit krijg je automatisch import-inflatie bovenop energie en lonen. En CBL stuurt nu een brandbrief omdat ze de prijsstijging alvast willen pre-framen zodat niemand straks zegt “jullie zijn bullish op winst”, classic sentiment management.