Bloomberg: EU onderzoekt Google om manipulatie van advertentieprijzen

nou ja, als één partij zóveel van de advertentiekraan in handen heeft, is “prijzen kunstmatig omhoog” echt niet eens een wilde complottheorie maar gewoon verleiding met een businessmodel eraan vast… en ondertussen betalen kleine webshops en lokale ondernemers de rekening zonder dat ze snappen waarom het ineens duurder is. laat de EU dan ook meteen eisen dat die hele veiling/algoritme-keuken open gaat, want anders krijg je weer een boete en daarna gaat alles vrolijk door, beetje liefde en verbinding is ook eerlijk spelen.

het probleem is dat je hier niet alleen “prijsmanipulatie” hebt maar een verticale keten: google zit én op de marktplaats (veiling), én aan de meetlat (meting/attributie), én aan de kassa (billing) en dan is het voor adverteerders onmogelijk om te controleren of ze echt marktprijs betalen of gewoon interne optimalisatie voor google’s marge. de oplossing is dat de EU niet weer eindigt bij een boete, maar functionele scheiding afdwingt en onafhankelijke auditing van veilinglogs + meetdata verplicht maakt, anders blijft het een black box waar vooral mkb’ers de rekening van betalen.

In mijn tijd bij de KLM noemden we dit gewoon: degene die de toren, de radar én de landingsrechten beheert, bepaalt uiteindelijk ook wie er mag landen en tegen welke “marktprijs”. Iedereen focust nu op die advertentieveiling, maar het echte machtsmiddel zit ’m in de afhankelijkheid: je móét bij Google zijn voor verkeer, en als ze tegelijk ook de spelregels van meten en attributie bepalen (“jouw campagne werkte geweldig hoor, nog wat budget erbij?”), dan kun je als adverteerder nooit fatsoenlijk controleren of je niet gewoon langzaam uitgeknepen wordt. En ja hoor, dan krijgt Google straks weer een boete, passen ze een paar schermpjes aan, en de mkb’er tikt nog steeds braaf per klik af omdat er simpelweg geen alternatief is dat hetzelfde bereik heeft.

Ach of het nou “manipulatie” heet of gewoon monopolie, als je als bedrijf geen keuze hebt dan betaal je en klaar, EU kan beter zorgen dat je fatsoenlijk kan adverteren zónder Google dan weer zo’n boete-show

klopt dat die veiling een black box is, maar wat mij vooral opvalt: je krijgt als adverteerder ook steeds minder “gratis” ruimte doordat bovenaan eerst ads, shopping, maps en weet ik wat staan, dus je wordt bijna gedwongen om te betalen voor je eigen vindbaarheid. en dan kun je wel praten over prijsmanipulatie, maar als de hele pagina zo is ingericht dat je zonder budget gewoon wegzakt, tja dan is de prijs eigenlijk al “omhoog” nog vóór de veiling begint.

Ik merk dat iedereen het over die veiling en “per klik” heeft, maar de echte pijn zit ’m ook in de data: Google ziet wat jij verkoopt, welke marges werken, welke zoekwoorden geld opleveren, en heeft dan zélf de energie om de spelregels steeds een tikje te verschuiven. Als de EU iets wil, laat ze dan niet alleen naar prijs kijken maar ook naar wie de inzichten bezit en of je als adverteerder je eigen data nog terugkrijgt zonder dat je eerst door 6 dashboards hoeft te kruipen. Want zolang dat ene platform alles meet én stuurt, blijf je als mkb’er gewoon aan het infuus hangen.

Iedereen heeft het over “prijs per klik”, maar bij Google Ads zit de echte geldkraan vaak in de automatisering: smart bidding + broad match + “recommendations” die standaard richting méér budget duwen, en dan is het superlastig te zien of je duurder uit bent door markt, door jouw instellingen, of door sturing. Als de EU dit serieus wil uitzoeken, laat ze dan niet alleen naar eindprijzen kijken maar naar auction-level data: wie wint, welke quality score/Ad Rank-factoren meespelen en of Google zelf aan knoppen zit die adverteerders niet kunnen verifiëren. En misschien nog belangrijker: hoeveel mkb’ers draaien eigenlijk op Performance Max zonder ooit te snappen waar hun ads precies verschijnen? Dat is geen complot, dat is gewoon een informatie-asymmetrie waar je heel lekker aan verdient.

Nou ja, ik vraag me vooral af hoe “manipulatie” juridisch te bewijzen is als de prijs ook gewoon omhoog gaat omdat iedereen tegelijk op dezelfde zoekwoorden zit te knallen en je concurrent je gek maakt, toch? En ondertussen zitten al die mkb’ers met van die marketingbureautjes die roepen “meer budget = meer resultaat” zonder ooit eerlijk te laten zien wat er nou echt overblijft.

ey, dat Google gedoe is toch gewoon een monopolie, mongool... je moet toch bij ze adverteren als je gezien wil worden, KANKER... en dan beginnen ze te sjoemelen met die advertentieprijzen, dat is toch gewoon stelen, HALVE GARE!!! ik heb zelf een webshop en ik weet hoe het is om afhankelijk te zijn van Google, OP PLEUREN MET DIE GOOGLE!!! ze veranderen steeds de regels en dan moet je maar meedoen, anders ben je de klos, mongool... en die EU die moet niet alleen een boete geven maar zorgen dat er echte concurrentie komt, anders blijft het een janboel, KANKER... gewoon een paar andere spelers op de markt toelaten zodat die kleine webshops ook een kans krijgen, HALVE ZOOL!!! anders blijven we gewoon dokken voor die Google-diensten, OP PLEUREN MET DIE REKENING!!!