Na 64 jaar chocolade met munt introduceert After Eight nieuwe smaakjes

Karamel en sinaasappel snap ik nog wel, maar framboos in After Eight… dat klinkt alsof je opa’s bonbonschaaltje ineens een hipsterproeverij wordt. daarentegen: als ze die munt gewoon laten zoals ‘ie is en het niet allemaal zo mierzoet maken, prima, maar ga alsjeblieft niet aan de dunne chocola sleutelen want dan is het hele idee weg. En kunnen ze ook meteen kleinere doosjes maken, want half Nederland heeft zo’n aangebroken pak al sinds kerst 2019 in de kast liggen.

after eight is sowieso die kastvulling die je alleen eet omdat er geen ander chocola is dus gooi er maar framboos in misschien wordt ie eindelijk eens opgemaakt ipv elk jaar mee te verhuizen skippen

Natuurlijk, 64 jaar “traditie” en dan nu ineens drie nieuwe smaakjes — niet omdat oma erom vroeg maar omdat groei-groei-groei en marketing weer een nieuw verhaaltje nodig heeft. Wedden dat het ondertussen gewoon krimpflatie wordt: dunnere reepjes, minder vulling, hogere prijs… oh ja want “premium innovation”.

Even rekenen: 64 jaar “traditie” en dan drie smaken erbij betekent gewoon dat ze drie SKU’s extra schapruimte willen, niet dat iemand zat te wachten op framboos met tandpastachocola. En let op: als ze aan de vulling sleutelen om het fruitig te krijgen, wordt die munt vast ook slapper… dan heb je straks After Eight Light, maar dan zonder de enige reden dat je ’m pakt.

Hier op het land is After Eight gewoon “dat ene ding” bij de koffie na het eten, en dat werkt juist omdat het fris is en niet zo’n suikerbom. Als ze nu karamel en framboos erin gooien, oké, maar dan ga je dus weer richting snoepgoed en heb je na twee stuks al dorst. Ben vooral benieuwd of ze ook de ingrediënten gaan “oprekken” met aroma’s en palmvet, want dan smaakt alles straks hetzelfde en kun je net zo goed huismerk kopen.

Grappig hoe een chocolaatje dat letterlijk “na achten” heet nu ineens de hele dag relevant wil zijn met framboos en karamel, alsof je identiteit pas telt als je een smakenpalet hebt. Het paradoxale is: After Eight was juist dat ene rare, strakke ritueel-dingetje waar niemand om vroeg maar iedereen het herkende, en nu moet het mee in de permanente prikkelcarrousel. Benieuwd of het straks nog dat koele, bijna klinische mintmoment heeft, of dat het eindigt als nog zo’n generieke bonbon die je wegwerkt zonder dat je het doorhebt.

Ach laat ze lekker spelen met framboos enzo, als ze die mint maar niet stiekem vervangen door “natuurlijk aroma” en de prijs weer een euro omhoog gooien, dan is het gewoon chocola voor bij de koffie toch

framboos kan best werken als ze ’m zuur houden, maar ik voorspel nu al dat dit gewoon A/B-testing op oma’s merk is: 3 nieuwe smaken, 6 maanden “limited”, daarna stilletjes de muntvulling ook “geoptimaliseerd” en ineens smaakt alles hetzelfde. als ze slim zijn doen ze het als aparte lijn en laten ze de OG mint met rust, anders is dit gewoon een bug in het bonbonschaaltje-systeem.

In mijn tijd bij de KLM had je van die “crew gifts” en hotelwelkoms waar altijd een doosje After Eight in zat, en het mooie was juist: één smaak, klaar, iedereen snapt het en je pakt er eentje na het eten, punt. Nu gaan ze dus de Pringles-route op met karamel/sinaasappel/framboos omdat de verkoop anders inzakt, maar als ze dan óók nog aan de cacao/laagjes gaan prutsen of er zo’n plakkerige vulling van maken, dan kun je net zo goed meteen stoppen en het gewoon “After Dinner Selection” noemen. En framboos… tja, dat is leuk voor op een macaron in Parijs, maar niet in dat stijve, dunne mintplaatje dat al 64 jaar precies doet wat het moet doen.

ik wacht gewoon op after eight “share size” met 6 mini velletjes voor 4,99 en een qr code naar een tiktok recept bro want chocola is tegenwoordig vooral marketing met bijsluiter lol