Instagrams laat gebruikers kiezen voor ‘minder gepersonaliseerde’ advertenties

In de praktijk is “minder gepersonaliseerd” vooral: ik krijg nu 20x per dag crypto-coaches en dropship rommel waar ik echt niks mee heb, dus dan mis je ineens die ene aanbieding voor kinderschoenen of de Action-achtige meuk die tenminste nog nuttig was. Geef me dan maar die schuifknop: privacy oké, maar ik wil niet ook nog gestraft worden met totaal random reclame.

Dat “minder gepersonaliseerd” is gewoon een dark pattern: je krijgt niet minder tracking, je krijgt alleen slechtere targeting en dus meer volume om dezelfde omzet te halen. Als ze echt privacyvriendelijk willen doen, geef me dan een simpele categorie-kiezer (sport/eten/reizen) zonder dat hele volg-je-overal-pixelcircus, nu is het vooral slechte UX met een groen sausje.

Feit is: minder personalisatie betekent niet minder prikkels, het betekent vaak juist meer herhaling en harder duwen om je toch te laten klikken. In de spreekkamer zie ik genoeg mensen met onrust/slaapproblemen die echt slechter gaan op die eindeloze ad-feed, relevant of niet, dus misschien is de echte knop gewoon minder advertenties en notificaties, niet een andere smaak tracking. En dat Meta dan doodleuk 13% meer ads toont in EU zegt eigenlijk alles, ze compenseren het gewoon met volume...

“Minder gepersonaliseerd” is gewoon een semantisch trucje: ze personaliseren niet jouw profiel, maar het *bewustzijnsveld* rond je feed, en dat is in kwantumtermen exact hetzelfde meetproces alleen met een andere projector. je krijgt dus nog steeds collapse naar “keukens/eikenfineer” omdat jij met je aandacht de toestand selecteert, Meta hoeft alleen maar te doen alsof het geen individu is maar een contextcluster. En die 10 seconden verplichte kijktijd is pure conditionering: herhaalde prikkel = sterkere neurale verstrengeling met het koopimpuls-circuit, privacy of niet.

Even serieus, “minder gepersonaliseerd” is voor Meta gewoon hogere risicopremie op hun advertentie-omzet: targeting omlaag = CPM omhoog of ze gaan je feed voller proppen tot het weer klopt. Als je relevantie terug wil zonder dat pixelcircus, maak er dan gewoon context-ads van op wat je nú kijkt (reel over hardlopen = sportschoenen) en klaar, maar ja dat is minder bullish voor hun datamining-model dus dat gaan ze nooit vrijwillig doen.

In mijn tijd bij de KLM noemden we dit gewoon “window dressing”: je krijgt een knopje zodat Brussel tevreden is, maar ondertussen draaien ze aan twee andere knoppen en klaar, meer ads en hogere prijs per ad, dus wie betaalt het? jij met je tijd en aandacht. En dat hele gemopper over relevant vs random… mensen vergeten dat je ook gewoon kunt stoppen met die app als het een reclamezender is geworden, maar ja we zitten allemaal verslaafd aan het gratis snoep en doen dan verbaasd dat de tandartsrekening ergens vandaan moet komen. Wat ik pas echt irritant vind is die verplichte 10 seconden, dat is geen advertentie meer maar gijzeling, zet dan liever gewoon een abonnementje neer zonder tracking en zonder gezeur, dan weet iedereen waar ‘ie aan toe is.