Heineken zit klem: bier wordt duurder, maar consument wil niet meer betalen

Heineken te duur? geen wonder, alles wordt duurder. mensen willen gewoon goedkoop bier. zelfde kwaliteit, lagere prijs, dat willen ze bij de Aldi ook. werkt toch ook?

Heineken zit niet “klem”, die zit vast aan z’n eigen premium-verhaal: jarenlang marketing, festivalsponsoring en marge najagen, en nu ontdekken dat bier gewoon een bulkproduct is als het huishoudbudget knelt. In Europa heb je óók nog accijnzen, energie en glas; maar de consument ziet alleen dat het krat ineens richting wijnprijs gaat en denkt: laat maar. Misschien moeten ze eens stoppen met doen alsof elke slok een lifestyle is, en gewoon weer normaal concurreren; of accepteer dat mensen uitwijken naar huismerk en speciaalbier van de lokale brouwer.

Ach ze janken over Europa maar ze hebben zichzelf klem gezet met al die dure flesjes, glas en transport, zet gewoon weer meer op vat en in statiegeldblik en kap ff met die “premium” onzin, mensen willen gewoon een koud biertje zonder hypotheek erbij

Ja goed, iedereen roept “maak het goedkoper” maar ondertussen gooit de overheid er elk jaar accijns bovenop en dan mag Heineken weer de boeman zijn aan het schap. bij ons zie je het gewoon: mensen pakken 0.0 of een sixpack in de aanbieding, en die krat blijft staan tenzij het EK is ofzo.

Wat veel mensen niet weten: die “bier wordt duurder”-klem is ook gewoon dat alcoholvolume in Europa al jaren daalt, zeker bij 25-45 (meer 0.0, meer doordeweeks niks), dus je kunt niet eindeloos prijs + volume tegelijk omhoog blijven duwen. Heineken kan er alleen uit door óf kleiner/goedkoper te verpakken (blik, kleinere kratten) óf echt vol op 0.0 en low-alc te gaan waar de marge nog wél te maken is, anders wordt het gewoon een aanbieding-merk en klaar. overigens doet een krat van 24 ook gewoon pijn in het schap: mensen willen flex, niet meteen 12 liter “verplichting” haha.

Hier in Thailand is Heineken gewoon een import-blingding: duur, vaak lauw in een toeristenbar, en de locals pakken Chang/Leo of gewoon een blikje wat wél geprijsd is naar de portemonnee. In NL hebben ze zichzelf wijsgemaakt dat “premium” betekent dat iedereen braaf blijft betalen, maar ondertussen is het middeninkomen leeggetrokken door huur/energie/boodschappen en dan is een kratje echt het eerste waar je op afhaakt. En dan dat eeuwige geduw via supermarkten met aanbiedingen en shrinkflation… tja, je kunt marketing niet drinken, mensen willen gewoon waarde voor hun geld.

hier in den haag zie ik vooral dat “een kratje” gewoon luxe is geworden: mensen met schulden of krappe maand pakken geen 24 flesjes meer, die nemen 2 blikjes voor vanavond en klaar. en heineken kan wel doen alsof het over merk en premium gaat, maar als je huur + energie je nek omdraait win je het niet van de portemonnee, dan is bier gewoon het eerste wat eruit vliegt. supermarkten weten dat ook, dus zonder knal-aanbieding blijft het staan te verstoffen.

Weer die Heineken, altijd maar janken over de prijs... maar goed, ik zie het zelf ook in de bouw, mensen worden zuiniger met hun centen. Ik koop zelf ook niet meer zo vaak een kratje Heineken, gewoon te duur... pak liever een goedkoper biertje of een 0.0, scheelt ook weer een bak accijns voor de overheid. Maar serieus, die gasten bij Heineken moeten gewoon hun businessmodel aanpassen, klaar. Minder marketing, minder dure flesjes... gewoon weer een normaal biertje maken, dat willen mensen. En die accijns, ja dat is gewoon een stille moordenaar voor de drankverkoop.

Men vergeet gemakkelijk dat Heineken óók klem zit tussen supermarkten die bier als lokkertje willen (stunten, stunten, stunten) en een overheid die via accijns elk jaar meegrabbelt; die twee drukken de brouwer in een wurggreep waar “premium” weinig tegen helpt. En dan heb je nog die hele statiegeldsoap: blikjes weg, gedoe met inleveren, kratjes sjouwen; mensen pakken dan sneller wijn of gewoon fris, klaar. Misschien moet Heineken minder zeuren over “Europa” en harder lobbyen in Den Haag en Brussel, want dit is voor een flink deel beleid, geen brouwpannetje.