Podcast De Dag: wat de nieuwe directeur met Lowlands wil

Niet uitverkocht is toch gewoon een teken dat mensen het zat zijn om 350 euro neer te leggen voor een weekend in de modder met een biertje van 7 euro. Nieuwe directeur kan van alles willen, maar als de line-up “wel oké” is en de kosten blijven stijgen, dan kiezen genoeg mensen gewoon voor een paar losse concerten en slapen in hun eigen bed.

Niet-uitverkocht is niet alleen “te duur”, het is ook gewoon marktverzadiging: elke stad heeft inmiddels 3 weekendfestivals met dezelfde 40 namen en dezelfde foodtrucks, dus mensen kiezen selectiever. En die hele “digitale beleving/AR” pitch… tja, ik ga niet 350 euro aftikken om op een veld met m’n telefoon naar een filter te kijken, dat kan thuis ook. Misschien moet Lowlands weer durven cureren i.p.v. alles voor iedereen willen zijn; minder headlinerfetisj, meer unieke sets en rare cross-overs die je nergens anders krijgt, anders verlies je op prijs én op onderscheid. En ja, duurzaamheid is prima, maar als je dat als selling point gebruikt terwijl de logistiek nog steeds 70.000 mensen met dieselbussen door de polder jaagt, prikken mensen daar ook doorheen.

lowlands moet niet nog meer “beleving” bedenken maar gewoon fixen dat je niet 2 uur in een rij staat voor een lauwe douche en daarna 40 euro kwijt bent aan een halve kapsalon want dan voelt 350 ineens als een scam bro

Goh, het is ook gewoon een generatie-ding denk ik: vroeger ging je met z’n allen “naar Lowlands” en dat wás je weekend, nu willen mensen vaker één avondje leuk en de volgende dag weer fit voor werk/kids, toch? Als die nieuwe directeur slim is maakt ie het minder alles-of-niks en wat toegankelijker zonder dat hele festivalgevoel kapot te maken.

lowlands verkoopt al jaren vooral het idee dat je erbij móét zijn en niet per se een programma maar zodra mensen kunnen kiezen merkt zo’n hype ook gewoon inflatie bestaatniet

Nou ja, misschien is het ook gezond dat Lowlands een keer niet meteen uitverkoopt, dan kunnen ze eindelijk luisteren naar mensen die afhaken door de prijzen én de rompslomp, in plaats van weer een hippe app of kunstproject te verzinnen, want een festival hoort geen luxeproduct voor alleen de hoogste bieders te worden hoor toch.