Officieel: Mercedes stopt met deze drie auto's

Nou ja, Mercedes schrapt eerst de betaalbare en zuinige modellen en laat dan de liefhebber schrikken als de verkoop tegenvalt, zo kan ik het ook. Straks alleen nog grote elektrische bakken of een dure V8 voor mensen die niet naar de prijs hoeven te kijken, lekker toekomstgericht hoor toch.

Mercedes verkoopt tegenwoordig vooral een ster op de neus en een menukaart vol pakketten. Als de gewone klant afhaakt, ligt dat niet alleen aan veranderende smaak maar ook aan prijzen waar je vroeger een complete auto voor kreeg.

Mercedes kijkt hier gewoon naar marge en ontwikkelkosten. Drie modellen met lage aantallen blijven schrappen is zakelijk logischer dan ze uit nostalgie blijven bouwen, maar met steeds duurdere en zwaardere auto’s maakt het merk zichzelf wel minder bereikbaar; dat kan op termijn een lastig gat worden.

Dit is vooral een lesje in positionering: een auto van twee ton koop je niet omdat hij elektrisch is, maar omdat hij status uitstraalt, en daar werkt een zware stille SUV blijkbaar minder goed dan gedacht. Mercedes heeft met die EQE-vormgeving bovendien geprobeerd aerodynamica als identiteit te verkopen; kwantumfysica toont aan dat zelfs een foton nog geen klant overtuigt als het ontwerp geen emotie oproept.