Miljoenen mensen volgen de komende weken de Olympische Winterspelen. Daarbij gaat de aandacht niet alleen uit naar de sportprestaties, maar ook naar de uitstraling van de deelnemers. Tijdens de openingsceremonie marcheren de atleten traditioneel het stadion binnen in hun officiële teamkleding. In Milaan, een stad die internationaal bekendstaat als modehoofdstad, krijgt dat defilé extra betekenis: de kleding wordt er nadrukkelijk onderdeel van het spektakel.
Van functionele outfit naar visitekaartje
Dat de openingsceremonie steeds vaker wordt gezien als een soort catwalk, is volgens modejournalist Susan Sjouwerman een relatief recente ontwikkeling. Waar landen vroeger vooral kozen voor praktische en uniforme kleding, is de teamoutfit voor veel delegaties uitgegroeid tot een visitekaartje. De outfits moeten herkenbaarheid en nationale identiteit uitstralen, maar ook aansluiten bij hedendaagse trends en bij het imago dat landen willen neerzetten op een wereldwijd podium.
Mode als onderdeel van het grote sportevenement
De groeiende aandacht voor kleding hangt samen met de schaal van de Spelen als media-evenement. De ceremonie wordt wereldwijd uitgezonden en levert beelden op die zich snel verspreiden via televisie, websites en sociale media. Daardoor worden outfits niet alleen bekeken, maar ook beoordeeld en vergeleken. De teamtenues vormen zo een extra laag in de presentatie van landen: naast sportieve ambities is er ook aandacht voor stijl, uitstraling en symboliek.
Belangen van teams, ontwerpers en sponsors
De ontwikkeling heeft ook een commerciële kant. Teamkleding wordt vaak ontworpen in samenwerking met kledingmerken, die daarmee internationale zichtbaarheid krijgen. Voor nationale olympische comités is het tenue bovendien een manier om partners en sponsors te tonen, en om een uniforme uitstraling van de ploeg te creëren. De openingsceremonie is daarbij een van de weinige momenten waarop alle sporters tegelijk in beeld komen, wat de waarde van die zichtbaarheid vergroot.
Balans tussen traditie, identiteit en draagbaarheid
Tegelijkertijd blijft de teamkleding in de eerste plaats functioneel: atleten moeten zich er comfortabel in kunnen bewegen en voorbereid zijn op winterse omstandigheden. Ontwerpers zoeken daarom een balans tussen draagbaarheid en opvallendheid. Daarbij spelen ook tradities en nationale kenmerken een rol, bijvoorbeeld via kleurgebruik, patronen of verwijzingen naar cultuur en geschiedenis. Zo wordt de openingsceremonie niet alleen een startschot van het toernooi, maar ook een moment waarop landen zichzelf presenteren aan een wereldwijd publiek.
0 reacties
Nog geen reacties.