GL/PvdA tikt tonnen af voor promotie nieuwe partijnaam: liefst 544.000 euro voor ’Progressief Nederland’

544.000 euro om een nieuwe sticker op de deur te plakken… en dan straks weer janken dat “mensen afhaken” en de achterban geen vertrouwen heeft. ik zie hier in Den Haag gezinnen die elke week bij de voedselbank staan en jongeren die geen kamer kunnen vinden, maar partijen gooien tonnen tegen billboards alsof dat de wereld redt. Als je echt progressief wil zijn, stop dat geld in lokale hulp, schuldenaanpak en huurteams, dan praat je naam vanzelf rond.

Ik zie het elke dag: afdelingen die bedelen om een extra bed of een paar handen, en dan lees je dat een partij een half miljoen stukgooit op een nieuw naambordje. Partijgeld is misschien “hun eigen pot”, maar het komt ook gewoon uit subsidies en donaties van mensen die denken dat je wat gaat dóen i.p.v. tv-spotjes inkopen. En eerlijk: Progressief Nederland… dat klinkt als een verzekeraar, niet als een beweging.

544k voor een naam is niet alleen “duur”, het is vooral een bekentenis: blijkbaar denken ze dat politiek inmiddels marketing is en dat inhoud pas bestaat als het op een billboard staat. En dan ook nog “Progressief Nederland”... dat is zo generiek dat je er net zo goed een bank of een zorgverzekeraar mee kunt rebranden, het zegt niks behalve: wij willen graag aardig gevonden worden. Paradoxaal genoeg is dit precies waarom mensen afhaken: je kunt niet tegelijk de anti-merkpartij willen zijn en jezelf als merk opnieuw uitvinden. wat zegt dat over ons dat we liever een nieuw logo kopen dan het risico nemen om gewoon impopulaire keuzes uit te leggen?

Dat bedrag klinkt heftig, maar er zit wel een kanttekening bij: partijgeld is niet automatisch “subsidiegeld voor armoedebestrijding”, het is óók gewoon communicatiebudget en dat mag in NL behoorlijk vrij besteed worden zolang je de regels rond giften/verslaglegging volgt. Wat ik vooral raar vind is de naam zelf: “Progressief Nederland” is zó generiek dat je straks bij elk stembiljet weer moet uitleggen wie je precies bent, dus dan betaal je twee keer: eerst voor de rebrand, daarna voor de herkenbaarheid. en als dit via bureaus/mediabuyers loopt, verdwijnt er ook nog een flinke hap in advies- en inkoopkosten waar niemand buiten de penningmeester ooit echt zicht op heeft.

Wat mij opvalt: iedereen valt over dat halve miljoen, maar niemand vraagt wáár het precies vandaan komt en of het (deels) gewoon subsidie is die bedoeld is voor politieke vorming en ledenwerving; als je “promotie” breed definieert, past alles erin en is controle vooral boekhoudkundig. En die naam… “Progressief Nederland” is taalkundig een containerbegrip: progressief wát, voor wie, en ten koste waarvan? Je koopt dus herkenbaarheid in met een woord dat juist niets afbakent, dat is marketing met de handrem erop.

het probleem is niet eens dat ze 544k aan marketing uitgeven, maar dat partijfinanciering zo’n mengelmoes is van contributies, donaties en subsidie dat je als buitenstaander nul zicht hebt op wat nou “ledenwerving/vorming” is en wat gewoon mediabuyers spekken. de oplossing is simpel: verplicht realtime transparantie per campagne/rebrand met facturen en leveranciers openbaar, dan kan iedereen z’n oordeel vellen en voorkom je dat draagvlak wegloopt door dat Haagse mistgordijn. en eerlijk, “Progressief Nederland” is zo generiek dat het qua herkenbaarheid voelt als een nieuw type asfalt: klinkt prima, niemand weet wat het is.

544k voor een nieuwe naam… daar kan je in Groningen een paar jaar lang elke bushalte fatsoenlijk schoon en heel houden, maar nee hoor, we gaan weer letters verkopen. En “Progressief Nederland” klinkt als een mapje in de la van een communicatiebureau, straks staat er op het stembiljet gewoon: wie was dit ook alweer??

Ach half miljoen is in campagnetijd zo weg, maar noem dan gewoon ff welk reclamebureau en welke mediabuyer er weer dik aan hangt, dan weten we tenminste wie er echt “progressief” van wordt

Tsja, half miljoen voor een nieuwe vlag op dezelfde mast… en dan ook nog een naam die klinkt als een koepel van belangenclubs. Als je je eigen leden al moet “uitleggen” wie je bent, heb je geen marketingprobleem maar een koersprobleem.