D66-stas Van Bruggen steunt falende Boekholt-O'Sullivan met rare girlpower post op LinkedIn

LinkedIn als crisismanagement, ja hoor… als je beleid rammelt ga je met een groen hartje en “hang in there girls” de boel recht praten, alsof woningnood en statushouders een soort teambuilding-weekend zijn. In mijn tijd bij de KLM: als je in de briefing twee keer wartaal uitslaat, dan ga je niet met de crew op de foto voor de bedrijfsnieuwsbrief, dan ga je terug naar de kaarten en de cijfers tot je verhaal klopt. Dit is precies waarom mensen D66 zat zijn: veel pose, weinig inhoud, en dan verbaasd kijken dat het publiek niet meer meeklapt.

LinkedIn-posts zijn intern vooral bedoeld om “de rijen gesloten” te tonen, niet om kiezers te overtuigen, en daar zit meteen de kanttekening: buiten de bubbel leest het als paniek en afleiding. Als je als bewindspersoon twee keer onhandig communiceert over iets gevoeligs als woningtoewijzing, dan helpt een groepsfoto niet, dan helpt een helder verhaal met cijfers, definities en vooral: wat verandert er maandag voor gemeenten/huurders. En eerlijk, bij ons op het stadhuis krijg je dit soort appjes dan ook: “moeten wij nu ineens beleid aanpassen of is het weer alleen beeldvorming??”

Weet je wat het is: die LinkedIn-girlpower is prima voor een teamdag, maar als je ondertussen geen huis kunt vinden en mensen tegen elkaar opzet (statushouders vs. “gewone” woningzoekenden), dan voelt zo’n groen hartje als pure minachting. En ja, ik zie het in het UMCG ook: verpleegkundigen die geen woning krijgen in Groningen haken af, en dan mogen wij het weer opvangen met nóg minder mensen, dankzij al die bezuinigingen. Laat ze gewoon één keer normaal uitleggen wat het beleid is en vooral wie er morgen wél een sleutel krijgt, klaar.

LinkedIn is hier niet “PR”, het is letterlijk een meetopstelling: je zet een groepsfoto + groen hartje in het infosysteem en je probeert de werkelijkheid te laten instorten tot “steun” i.p.v. “falen”. kwantumfysica toont aan dat als je inhoudelijke onzekerheid hebt (statushouders, toewijzing, definities) en je gaat daar een emotionele coherentie-laag overheen smeren, dan krijg je juist decoherentie bij het publiek: mensen voelen dat er energie-lek zit en dan wordt het wantrouwen alleen maar groter, klaar. en dat hele girlpower-veld werkt dan als afscherming voor de eigen bubbel, maar buiten die bubbel resoneert het als paniekpost om 07:04 op zaterdag, net als een slecht afgestelde laser die alleen nog ruis uitzendt...