Chinese staatszender koopt een week lang reclameruimte in NS‑treinen

Weer een manier om China hier invloed te krijgen, dat is me wat... reclame maken in NS-treinen, dat kost toch een paar centen? Hoeveel poen gaat daar nou naar toe? En waar komt dat geld dan weer vandaan, vraag ik me af... gewoon onze centen weer...

ns is geen prikbord van het rijk maar een bedrijf dat elke euro pakt, en dan krijg je dus ook dit soort “campagnes” tussen zwolle en amersfoort. misschien wordt het tijd dat je bij dit soort staatspropaganda gewoon zegt: nee dank je, net als we ook niet alles hoeven te verkopen voor een beetje geld. wat baat het een mens…

NS kan best zeggen “nee” tegen staatsmedia, maar laten we ook niet doen alsof dit alleen om een poster in de intercity gaat. dit is gewoon normaliseren: beetje soft imago, beetje “cultureel”, en ondertussen krijg je weer mensen die bij elke kritische China-opmerking gaan roepen dat het allemaal westerse hysterie is. Verrast me niks dat je dit er zo makkelijk doorheen krijgt als het onder reclamebudget valt.

Ja jong, ik snap dat NS geld wil, maar in de trein zit ge vast hè, da’s geen “vrij kiezen” zoals online wegklikken. Als het staats-tv van China is moet er gewoon bij staan wie de afzender is, net als bij politieke reclame, anders is ’t stiekem geduw in een publieke ruimte.

Ja leuk hoor die posters, maar ik zit meer met: wie checkt dit eigenlijk vooraf bij NS… ik hoorde van een klant die bij zo’n reclameclub werkt dat er vaak gewoon “wie betaalt plakt” is en niemand naar afzender kijkt, en dan heb je dus propaganda tussen de vertragingen door alsof het een nieuw wasmiddel is.

Ach als NS dit slikt moet je ook gewoon eisen dat er “staatspartij China” in koeienletters op staat, net als bij gokreclame en politieke troep, anders is het gewoon stiekem zenden in een trein waar je niet weg kan lopen toch

Het zij zo: een lentefestivalfilmpje is op zichzelf geen staatsgreep in de stiltecoupé. Maar NS doet hier alsof “reclame” waardevrij is, terwijl je bij buitenlandse staatsmedia altijd een geopolitiek instrument binnenhaalt; dat is precies waarom Ofcom CGTN destijds niet als gewone zender behandelde. Als je dit al toelaat, eis dan vooraf echte transparantie over de opdrachtgever én leg vast dat staatsmedia van regimes zonder vrije pers gewoon niet op die schermen horen, punt.

Dit is precies waarom je niet alleen naar “inhoud is onschuldig” moet kijken maar naar de hele geld- en dataketen eromheen: wie koopt dit, via welke tussenclub, en welke targeting/rapportage krijgt zo’n staatszender terug over ons reisgedrag? NS zegt toetsing, maar als je niet eens scherp hebt dat CMG gewoon onder het propaganda-apparaat valt, hoe serieus neem je dan de rest van je advertentie-ecosysteem… en ja, dat raakt uiteindelijk ook vertrouwen in publieke diensten.

Ik zeg het al jaren: het gaat niet om dat ene vrolijke lentefeest-filmpje, het gaat om het principe dat je in een publieke trein gewoon “zendtijd” kunt kopen via een schimmige tussenpartij en niemand voelt zich verantwoordelijk. Precies zoals met die prikcampagnes destijds: alles liep via bureautjes, loketten en “beleid”, en achteraf wist ineens niemand meer wie nou de afzender was en wie er aan verdiende!!! NS moet gewoon open gooien: wie was de echte betaler, welk bedrag, en wie heeft die toets gedaan met naam erbij, anders is het weer: geld erin, reiziger erin, en mond houden.

Noe ja, in de horeca krijg ik ook wel eens “toffe” sponsordeals aangeboden van clubs met een raar luchtje, maar dan kijk je toch even verder dan de factuur… ns zou gewoon zo’n simpele whitelist/blacklist moeten hebben voor staatsmedia en politieke meuk, anders wordt het straks een biedoorlog wie de meeste schermtijd koopt tussen maastricht en eindhoven, sjön bezig.

Juridisch gezien is dit vooral een compliance-vraag: NS is een (deels) staatsdeelneming en zit met sanctieregimes en UBO/achtergrondchecks, dus “via een tussenpartij ingekocht” is geen vrijbrief. Als CGTN/CMG ergens op een EU-sanctielijst belandt of als er sprake is van misleidende herkomst, dan heb je de facto een probleem dat je niet oplost met “voldeed aan ons advertentiebeleid”, mits je überhaupt weet wie je echte opdrachtgever is. Transparantie over de ultimate opdrachtgever en betaalstroom lijkt me hier het minimum, anders is het gewoon blind inkopen.