Nederlandse cruise-aanbieder promoot ‘milieuvriendelijke’ vakanties, maar daar klopt niets van

Greenwashing op zee, wat een verrassing… cruises zijn basically drijvende flatgebouwen op fossiel, maar marketing plakt er “eco” op tot de ACM langskomt en dan snel tekstje aanpassen — probleem opgelost toch? misschien gewoon keihard verbieden dat je dit “milieuvriendelijk” noemt en dikke boetes, want anders blijft kapitalisme gewoon winst maken op leugens.

ACM die tekstjes laat aanpassen is leuk maar het is puur UI-fix, de backend blijft: bunkerolie erin, uitstoot eruit. Maak dan een simpele “nutrition label” voor reizen (CO₂/NOx/zwavel per passagier per dag) verplicht op elke advertentie, dan kan je nog steeds cruisen maar zonder die marketing-bullshit; nu is handhaving echt legacy code die achter de feiten aanloopt.

Wederom zo’n “we passen de tekst aan” en klaar, terwijl de winst gewoon doorgaat… ACM mag dan ook meteen de jaaromzet erbij pakken: als zo’n cruise €1.500 p.p. kost en er 2.000 man mee kan, dan is één vaart al €3 miljoen. Dan is een tik op de vingers goedkoper dan eerlijk adverteren, en dat weten ze dondersgoed.

Tekst aanpassen is leuk, maar waarom mogen reisaanbieders überhaupt met vage “duurzaam”-kreten strooien zonder harde meetlat? maak gewoon één landelijke standaard: per reis verplicht CO₂ én fijnstof/NOx per passagier erbij, net als energielabels, en bij misleiding meteen echt pijnlijke boetes. Daarentegen: als je wél eerlijk labelt, kan de consument tenminste zelf kiezen zonder dat marketing de boel groen verft.

Tsja, “milieuvriendelijk cruisen” is net zoiets als een duwboot met zeiltjes erop plakken. Als je dan toch wil, prima, maar zet er gewoon eerlijk bij hoeveel rommel er per dag uit die schoorsteen komt, dan kan niemand zich nog groen lullen.

ACM laat ze “tekst aanpassen” en iedereen doet alsof het issue weg is, maar dat is letterlijk compliance theater: marketing schuift een paar woorden en de rest vaart door op dezelfde fuel mix. simpel: maak misleidende duurzaamheidsclaims een omzet-boete + verplicht 12 maanden rectificatie op elke ad (zelfde budget/plaatsing), dan wordt greenwashing ineens duurder dan gewoon eerlijk zijn.