Kijkers geloven oren niet als president Zuid-Korea video deelt met Europapa: ‘Het is echt zijn officiële profiel’

Ik heb genoeg van de wereld gezien om te weten dat dit gewoon soft power 2.0 is: je gooit een gek Nederlands deuntje onder een presidentiële video, TikTok gaat los, en iedereen heeft het ineens over Zuid-Korea zonder dat er één persconferentie aan te pas komt. In mijn tijd bij de KLM noemden we dat “gratis publiciteit op kruishoogte”: je zet iets simpels aan en je vliegt zo de wereld rond, en ondertussen zitten wij hier weer bloedserieus te doen alsof het een diplomatiek incident is omdat er Europapa onder staat, kom op man. Wedden dat z’n social media-team gewoon dacht: wat triggert Europeanen en jongeren tegelijk, en klaar is Kees.

Wat mij opvalt: iedereen doet alsof dit “de president” is die even Europapa opzet, maar dat is natuurlijk gewoon een stagiair met een contentkalender die op trends jaagt. En eerlijk, als je 1 miljoen views pakt met één Nederlandse oorwurm, dan heeft de diplomatieke dienst weer een jaar aan recepties uitgespaard; enige echte vraag is of Joost Klein nu ook royalty’s krijgt of dat TikTok weer lekker meeliftt. trouwens: “Europapa” is één woord, niet Europa papa.