Gokbedrijven slepen Meta voor rechter vanwege advertenties illegale goksites

ja goed, Meta laat alles door zolang er maar geld aan hangt, en dan “oeps” als het fout is. en die legale gokclubs huilen nu omdat ze concurrentie hebben, maar ondertussen word je op elke app kapotgegooid met gokreclames, mijn neefje van 19 zit er al in vast dus pak ze allemaal maar aan.

Die 70.000 ads in een kwartaal laat vooral zien dat “meld het maar” gewoon een verdienmodel is: 36 uur online is lang zat om jongeren te raken, daarentegen kan Meta met ID-checks van adverteerders en vergunningnummers echt wel vooraf filteren als ze willen. En ja, die legale clubs zijn niet zielig, echter als je als overheid verslavingsregels oplegt dan moet je ook keihard handhaven op de illegale rommel, anders beloon je precies de cowboys.

ten eerste: dit is precies waarom die DSA zo vaag “risico-analyses” roept maar nauwelijks harde plichten geeft: Meta kan altijd zeggen dat ze wel *iets* doen en ondertussen tikt de advertentiemeter gewoon door. ten tweede: als je 70k ads ziet en 36 uur laten staan, dan is dat geen moderatieprobleem maar een bewuste keuze om pas te handelen als het geld al binnen is, maar ok laat de Commissie vooral nog een jaar “onderzoeken” terwijl die illegale clubs gewoon jeugd targeten met deepfake-Ronaldo.

die legale gokclubs kunnen wel Meta aanklagen, maar zolang je in NL die “vergunning = oké om overal te spammen” vibe houdt, blijft het whack-a-mole: zet gewoon een keiharde allowlist op ads (alleen KvK+vergunningnr realtime check) en alles daarbuiten default reject, maar ja handhaving is weer Den Haag op Windows 95, veel praat weinig throughput.

het probleem is dat Meta het advertentie-ecosysteem zo heeft ingericht dat ze de identiteit van adverteerders “best effort” vinden, terwijl bij gokken juist vergunning/land heel hard is; dan krijg je whack-a-mole met nieuwe domeinen en betaalstromen en blijft die rommel gewoon door de infrastructuur heen lekken. de oplossing is: KSA/EC dwingt een technische allowlist af op ad-accounts (vergunningnummer + UBO/KvK + betaalprovider match) én zet meteen de paymentrails dicht voor niet-vergunde partijen, want alleen plaatjes verwijderen na 36 uur is geen handhaving maar klantenservice voor criminelen.

DSA of niet, Meta weet precies wie er betaalt en waar het geld heen gaat, dus begin eens bij de betaalstromen: geen vergunning = geen advertentiebetalingen via de grote providers, dan is het ineens snel klaar. En dat “deepfake-Ronaldo” gedoe is gewoon identiteitsfraude richting jongeren, daarentegen hoor je bijna nooit dat BN’ers/voetballers zélf met een spoedprocedure die troep offline laten trekken, terwijl dat juist druk zet waar het pijn doet.

Dit is precies waarom je die platforms niet alleen op “inhoud” moet pakken maar op de hele advertentie-keten: als Meta je profiel tot op de komma kan targeten (leeftijd, interesses, locatie), dan kunnen ze ook gewoon gokken blokkeren tenzij je vergunning + landmatch + betaalrekening klopt. En ja die legale gokclubs zijn ook geen lieverdjes, maar het idee dat 70.000 ads “per ongeluk” door het ecosysteem glippen is echt lachwekkend… dat is gewoon een businessmodel met verslavingsschade als afvalstroom.

die legale gokbedrijven doen nu net alsof het alleen om “illegaal” gaat, maar ze hebben zelf ook jaren de markt volgepompt met reclames tot iedereen er klaar mee was. Aan de andere kant: als er regels zijn en je moet vergunningen/controles betalen, dan is het ook niet gek dat je pissig wordt als Meta ondertussen de goedkope cowboys laat doorrollen.

In de praktijk vind ik het ook gewoon raar dat je bij een bank voor 50 euro al “ken-uw-klant” gedoe hebt, maar een platform wel gokads kan verkopen zonder keihard te checken of het een NL-vergunning is. en die legale partijen klagen nu omdat het hun omzet raakt, maar als ze echt iets willen fixen: stop dan ook met die eindeloze verleidingsreclames overal, want dat is precies de sfeer waar die illegale troep op meeliftt.

Typisch dat die “legale” gokclubs nu ineens de moraalridder uithangen, terwijl ze zelf miljoenen aan reclamebudget hebben en gewoon balen dat er omzet weglekt. 70.000 ads per kwartaal en 36 uur laten staan, reken maar uit: als Meta per view/klik maar een paar cent pakt loopt dat zo richting tonnen per maand, dus waarom zouden ze haast maken. En de EU/DSA? die gaan eerst 18 maanden “onderzoeken” en tegen die tijd is het WK voorbij en zijn er weer 3 nieuwe domeinen, lekker efficiënt...

Die 36 uur “zichtbaar” is nog het nette deel; de echte schade zit ’m in microtargeting: Meta kan die gokads precies op impulsieve jongeren/kwetsbaren mikken en dan is één avond al genoeg. En als 95% van 70.000 ads illegaal is, dan is het geen moderatie-issue maar een businessregel die verkeerd staat afgesteld. Waarom ligt de bewijslast eigenlijk bij melders en niet gewoon bij Meta: geen NL-vergunning-ID = geen gokadvertentie, klaar?