De nieuwe partijlogo’s van DNA en PRO verwijzen naar de natuur, maar wat willen ze ermee?

Logo’s met blaadjes, rozen en helices zijn inmiddels net zo onderscheidend als “voor iedereen” in een partijprogramma. DNA roept evidence-based maar plakt er biologie op alsof een dubbele helix automatisch betekent dat je beleid ook klopt; data is geen standpunt. En die PVV-meeuw… tja, als je lang genoeg naar de zee staart lijkt elke partij ineens groen.

In mijn tijd bij de KLM hadden we ook van die afdelingen die dachten dat een nieuw logo de hele operatie ineens “modern” maakte, maar als je bagageafhandeling nog steeds prut is dan helpt geen enkel strak icoontje. Zo’n dubbele helix of groene roos is prima voor op een banner, alleen in de politiek is het gevaar dat je je verstopt achter een plaatje: DNA moet dan ook durven zeggen waar de wetenschap ophoudt en waar je gewoon een politieke keuze maakt, en PRO mag best uitleggen wie die “bloeiende samenleving” betaalt als de energierekening en boodschappen weer stijgen. En die PVV met een meeuw… kom op zeg, dat is gewoon toeristen-PR, straks zet elke partij er een beestje op en zijn we weer terug bij voetbalclub-emblemen.