Dagelijks koffie halen zonder steeds te betalen? Deze koffieketen verkoopt abonnement van 49,50 euro

49,50 voor “onbeperkt” koffie klinkt leuk tot je beseft dat ze er natuurlijk regels aan hangen en je alsnog in de rij staat met je appje te zwaaien alsof je een boardingpass hebt, en ondertussen is zo’n cappuccino daar gewoon 70% schuim met een hippe naam. als je elke werkdag eentje haalt ben je misschien goedkoper uit, maar dan heb je jezelf wel mooi vastgeklonken aan één keten en ga je vanzelf meer halen “want het is toch al betaald”, precies zoals sportscholen al jaren doen. In mijn tijd bij de KLM noemden we dat gewoon een slimme manier om je geld vooraf binnen te harken, en de klant denkt dat-ie wint.

49,50 is gewoon een pricing-algoritme met een latte-art sausje: ze gokken dat 80% het neemt “voor de zekerheid” en dan 2-3x per week komt opdagen, pure margin. Als je ’t echt elke werkdag pakt is het prima, maar check ff of je niet ineens alleen nog maar daarheen loopt omdat je brein “sunk cost” aan het compilen is.

Ik snap het wel maar 49,50 is gewoon 2x een pak luiers tegenwoordig, en dan ga je dus elke dag “even” koffie halen terwijl je thuis ook prima een thermos kan vullen. en let maar op: alleen kleine maat, geen siroop, niet tegelijk met acties, en als je een keer ziek bent of vakantie hebt betaal je gewoon door, lekker dan.

Leuk voor je portemonnee misschien, maar dit soort “onbeperkt” abonnementen zijn ook gewoon een prikkel om nóg vaker een wegwerp-beker + deksel + rietje mee te pakken en dat tikt qua afval en logistiek echt aan in de stad. Als ze dan zo hip willen doen: maak het alleen écht onbeperkt als je een herbruikbare beker meeneemt en geef daar korting op, anders is het weer marketing ten koste van het ecosysteem.

49,50 is vooral cashflow voor die keten: vooruit betalen, jij neemt het risico van vakantie/ziek, zij hebben omzetzekerheid en kunnen personeel strakker plannen. Als je écht elke werkdag 1-2 koffies haalt prima, maar reken even door wat je anders kwijt bent en check of je nog vrij bent om gewoon elders beter/goedkoper te pakken.