Ster verwacht hoogste reclame-inkomsten ooit tijdens WK, ondanks ongunstige speeltijden en Trump-effect

Tuurlijk haalt Ster recordomzet: sport is het laatste “live” waar mensen niet doorspoelen, dus adverteerders betalen gewoon de hoofdprijs, ook al is het om 03:00 NL-tijd. Dat Trump-effect is vooral marketingpraat; merken willen gewoon bereik en een beetje veilige feelgood naast al het politieke gedoe. En laten we eerlijk zijn: iedereen die altijd roept dat de NPO “geen reclame” moet hebben, is straks wél boos als de publieke omroep nóg meer bij de belastingbetaler komt bedelen.

Recordomzet bij Ster zegt ook iets over hoe krap die reclamemarkt bij de NPO überhaupt is: er zijn max minuten en vaste regels, dus als iedereen tegelijk “WK-budget” wil dumpen, gaat de prijs vanzelf omhoog. En dat Trump-effect… tja, adverteerders zijn vooral bang voor gedoe rond beeldrechten/uitzendingen en reputatie, dus die kopen liever veilig NL bereik bij de NPO dan dat ze in de VS in een cultuurstrijd belanden. Uiteindelijk betalen we het toch, alleen is de vraag of het via het kassabonnetje of via de begroting loopt.

Die ongunstige speeltijden zijn voor adverteerders stiekem ook een feature: nacht-/ochtendkijkers zijn vaak fanatieker en minder “second screen”, dus hogere aandacht en dat tikt door in de prijs. Overigens gaat zo’n WK bij veel mensen gepaard met meer snacken + alcohol en minder slaap, en supermarkten weten dondersgoed dat je dan op automatische piloot koopt (dopamine/impuls), dus die pompen er juist extra budget in. En dat Trump-effect… merken willen vooral wegblijven van gedoe, dus dan is “lekker veilig” rond voetbal op de NPO ineens goud waard.

Joa, in de horeca zie je ’t al: zodra zo’n WK eraan komt willen brouwerijen, snacks en bezorgapps ineens “actie” en schermpakketten slijten, dus dat Ster recordt is niet alleen kijkcijfers maar gewoon één grote marketingmachine die overal aan hangt. En die ongunstige tijden? prima joh, dan zit je om 11:00 al aan ’t bier met bitterballen, bourgondisch ontbijt, sjön voor de omzet maar je slaap is wel kapot, rustig aan...