Sleuren met flessen is voorbij: Aperol lanceert na 107 jaar kant-en-klaar blikje

Tuurlijk, “to go” alsof niemand ooit een fles prosecco in een rugzak heeft gemikt. Ten eerste is dit gewoon marketing voor mensen die geen glaswerk willen maar wel 6 euro per blikje aftikken; ten tweede wordt het park straks één grote berg plakkerige blikjes en wespenfeest, maar ok, lekker duurzaam weer.

Hier op het land: dat “to go” is vooral to go naar je statiegeldautomaat hoop ik. Als het zonder statiegeld de markt op gaat, dan kun je de bermen en slootkanten straks weer leegvissen met van die plakkerige blikjes. En qua smaak… zo’n spritz uit blik is toch altijd net te zoet en te plat, maar ja, gemak verkoopt.

Men vergeet gemakkelijk dat “kant-en-klaar” vooral betekent: minder controle. In zo’n blikje zit óf te weinig prosecco óf te veel suikerprik; je betaalt voor merkbeleving en een oranje kleurtje, niet voor een fatsoenlijke spritz. En dan straks in het park halfvolle blikjes die in de zon staan te gisten… succes met de volgende dag.

Alsof dit om “gemak” gaat en niet om nog harder cashen op merk + impulskoop — Campari Group ziet gewoon een park vol wandelende pinautomaten. En wie tikt de kosten van al dat extra aluminium/transport/marketing af? niet Aperol hoor, dat dumpen ze lekker op milieu én op gemeenten via zwerfafval — oh ja want dat heet dan lifestyle.

het probleem is niet dat blikjes bestaan, maar dat “to go” in de praktijk betekent: drinken in de openbare ruimte zonder voorzieningen en handhaving die daarop zijn ingericht; onze park-infrastructuur is gemaakt voor picknick, niet voor een mobiele bar. de oplossing is keihard: alleen met statiegeld én genoeg inleverpunten/afvalbakken bij ingangen, anders verplaats je de rommel- en overlastkosten gewoon naar gemeenten en BOA’s en dat draagvlak is nu al flinterdun.

Kijk, iedereen zeurt over blikjes in het park maar het echte spelletje is pricing: Aperol kan nu per slok een idiote marge pakken en de horeca short gaan, want “to go” maakt impulsaankoop + merkbelasting ineens mainstream. Benieuwd of ze ‘m expres op 8% zetten zodat je na 2 blikjes al klaar bent en de omzet per uur bullish blijft 😅