Heineken verkoopt meer bier dankzij populaire premiummerken

Premiummerken ja, dat is gewoon: kleiner flesje, mooier etiket, hogere prijs, en iedereen doet alsof het ineens “kwaliteit” is terwijl het nog steeds vooral marketing en dorst is. In mijn tijd bij de KLM zag je het al in elke crewbar op elke luchthaven: als het economisch wat tegenzit bestellen mensen minder rondjes, maar ze nemen wél één “speciaal” biertje om zichzelf wat te gunnen, en de brouwer lacht zich rot. Ben vooral benieuwd hoeveel van die groei echt extra liters zijn en hoeveel gewoon slimmer schuiven in het schap zodat je voor hetzelfde kratje ineens meer aftikt…

Premium is niet alleen etiket, het is vooral marge + distributiepower: als Heineken z’n taplijnen/koelkasten en schapruimte “bundelt” met een paar premium SKU’s, dan kan de supermarkt/horeca bijna niet meer nee zeggen. simpel: volume groeit een beetje, winst groeit veel, en de consument denkt dat ie gekozen heeft terwijl de supply chain het al besloten had.

“Meer verkocht” kan ook gewoon betekenen: meer alcoholvrij/0.0 en meer blikjes in plaats van kratten, en dat tikt in de statistiek lekker aan zonder dat mensen ineens meer gaan zuipen. In NL is alcoholvrij inmiddels iets van ~7–8% van de biermarkt (en groeiend), en daar kun je premiumprijzen op vragen omdat het over “gezond” en sportmomenten gaat. Benieuwd of Heineken ook even zegt wat er met het totale aantal liters alcohol (pure ethanol) gebeurt, want dát is eerlijker dan alleen volume per merk?