Bij Patagonia draagt iedereen Patagonia en serveert de kantine één dag per week vlees

ja mooi hoor, iedereen in hetzelfde jasje en dan één dag per week vlees alsof dat heel stoer is… bij ons thuis eet je gewoon wat er op tafel komt en je doet normaal met je afval, daar hoef je geen merkverhaal omheen te bouwen. en als “anders doen” vooral is dat je het aan NRC laat zien, dan is het meer etalage dan overtuiging.

Leuk stukje campusporno, maar wat ik mis: hoeveel van die “lokale” spullen is marketing en hoeveel is echt meetbaar (CO2/landgebruik per maaltijd)?? En die lunchprijzen per gewicht als anti-verspilling: hebben ze cijfers dat het werkt of is het gewoon duur lunchen met een goed verhaal. Ook dat “we adverteren niet op Meta maar blijven wel op Insta” is toch gewoon: we willen bereik, punt… wie controleert dat activisme eigenlijk, een onafhankelijke audit of alleen de woordvoerder?

Die Patagonia-campus is gewoon een mini-staatje met eigen normen: kantine, kinderopvang, sport, zelfs “wat is ethisch adverteren” wordt intern geregisseerd. Prima, maar dan wil ik ook weten hoe ze omgaan met de olifant in de kamer: een outdoor-merk leeft van méér spullen verkopen, terwijl duurzaamheid vaak juist minder/ langer gebruiken is; repair-programma’s zijn mooi maar uiteindelijk is het businessmodel nog steeds volume. En dat iedereen Patagonia draagt is niet “loyaliteit”, dat is ook gewoon sociale druk in bedrijfskleuren, net iets subtieler dan een uniform.